DatapodsInsights

Produktkategorie-Mix nach Secondhand-Plattform

Ergebnisse vom

Bilanz Jan. 2025 – Aug. 2026: Vinted und momox sind Fashion-Plattformen (65–68 % der Produktaufrufe), während rebuy und Kleinanzeigen auf Elektronik ausgerichtet sind — grundlegend unterschiedliche Käuferabsichten

Produktkategorie-Mix nach Secondhand-PlattformGestapeltes Balkendiagramm mit dem Anteil der Produktseitenaufrufe nach Kategorie — Mode, Elektronik, Medien und Sonstiges — für jede der vier deutschen Secondhand-Plattformen: Vinted, momox, rebuy und Kleinanzeigen, Januar 2025 bis August 2026. Vinted und momox weisen 65–68 % Modeanteil auf; rebuy und Kleinanzeigen zeigen höhere Elektronik- und Medienanteile.Gestapeltes Balkendiagramm mit dem Anteil der Produktseitenaufrufe nach Kategorie — Mode, Elektronik, Medien und Sonstiges — für jede der vier deutschen Secondhand-Plattformen: Vinted, momox, rebuy und Kleinanzeigen, Januar 2025 bis August 2026. Vinted und momox weisen 65–68 % Modeanteil auf; rebuy und Kleinanzeigen zeigen höhere Elektronik- und Medienanteile.
Gestapeltes Balkendiagramm mit dem Anteil der Produktseitenaufrufe nach Kategorie — Mode, Elektronik, Medien und Sonstiges — für jede der vier deutschen Secondhand-Plattformen: Vinted, momox, rebuy und Kleinanzeigen, Januar 2025 bis August 2026. Vinted und momox weisen 65–68 % Modeanteil auf; rebuy und Kleinanzeigen zeigen höhere Elektronik- und Medienanteile.
Info
Datenstand
Jan. 2025 – Aug. 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Browsing
Markt
Deutschland

Analyse

Die Kategorienzusammensetzung der Produktseitenaufrufe zeigt, dass die vier großen deutschen Secondhand-Plattformen weitgehend überschneidungsfreie Nischen besetzen: Vinted und momox sind modedominierte Ziele, während rebuy und Kleinanzeigen stark auf Elektronik und Medien ausgerichtet sind.

Warum der Kategorie-Mix Konversion und Warenkorb bestimmt

Diese Aufteilung spiegelt die Plattformökonomie direkt wider. Mode-Artikel — die Kernkategorie bei Vinted und momox — haben typischerweise niedrige Durchschnittspreise (Vinteds durchschnittlicher Bestellwert liegt bei ca. 15,55 €), während Elektronik- und Mediaartikel rebuys durchschnittlichen Bestellwert von ~126 € treiben — den höchsten unter den vier Plattformen. Im deutschen Gebrauchtwarenmarkt übertrifft Elektronik in der Gesamtumsatzleistung die Mode, obwohl Mode bei Listings und in der öffentlichen Wahrnehmung führt. Der Kategorie-Split verdeutlicht auch, dass Vinted und Kleinanzeigen kaum direkte Wettbewerber sind: Wer auf Vinted einen Wintermantel sucht, befindet sich in einem gänzlich anderen Kaufmodus als ein Kleinanzeigen-Nutzer auf der Suche nach einem gebrauchten Laptop. Wie sich diese Kategorieunterschiede in tatsächliche Kaufkonversionsraten übersetzen, zeigt der nächste Chart.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Die Kategorieanteile werden aus den Produktseitenaufrufen aller vier Plattformen zwischen Januar 2025 und August 2026 berechnet, unter Verwendung der übergeordneten Produktkategorie (Mode, Elektronik, Medien, Sonstiges). Einbezogen sind ausschließlich als Produktseiten identifizierte Aufrufe. Da die Anteile plattformintern gemessen werden, beeinflussen Größenunterschiede zwischen den Plattformen den Vergleich nicht. Insgesamt wurden ca. 402.000 Produktseitenaufrufe ausgewertet.

Diese Insights basieren auf dem Datapods Panel. Wir gewinnen unsere Daten exklusiv durch Nutzer, die für ihre Anonymität entlohnt werden. Werde Teil des Panels & verdiene an deinen Daten