Guides und Artikel zur modernen Marktforschung.

Wie Consumer Research funktioniert, wenn sie auf echtem Verhalten basiert, nicht auf Aussagen. Die Methoden, die Definitionen und wohin sich das Feld entwickelt.

Guides

Mit den Grundlagen beginnen.

Definitionen, Methoden und Beispiele: die Konzepte, auf denen jede Studie aufbaut.

Konzepttest: Methoden, Fragen und Beispiele

Was ist ein Konzepttest? Methoden, Beispielfragen und wie du ihn durchführst, plus wie du Konzepte an echtem Verhalten statt an Absichtserklärungen prüfst.

Customer Journey: Phasen, Touchpoints und Map

Was ist die Customer Journey? Phasen, Touchpoints, eine Map mit Vorlage und Beispiel, plus wie du die echte Journey aus Verhaltensdaten rekonstruierst.

First-Party-Daten: Was das ist, Arten und warum sie gewinnen

Was sind First-Party-Daten? Der Unterschied zu Second-, Third- und Zero-Party-Daten, ihre Arten und Beispiele, und warum sie im Marketing gewinnen.

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Artikel

Perspektiven aus dem Panel.

Thesen und Erkenntnisse aus dem, was Menschen tatsächlich tun.

Die lautesten 1% verzerren, was Marken über Kultur wissen

Neue Datapods-Paneldaten: 96,6% des kulturellen Engagements sind unsichtbar. Die lautesten 1% der Nutzer erzeugen 62,5% aller öffentlichen Aktionen auf TikTok und YouTube.

19. Mai 2026

Warum traditionelle Umfragen und Marktforschungspolls obsolet werden

Die Rücklaufquoten von Umfragen sind eingebrochen. Warum Verhaltensdaten die Umfrage als Standardwerkzeug ablösen, um zu verstehen, was Kunden tatsächlich tun.

12. Jan. 2026

B2B-Analytics: Warum First-Party-Daten aggregierte Analysen immer übertreffen

Aggregierte Analytics sieht in Dashboards gut aus, sagt aber kaum etwas darüber, wer tatsächlich auf deine Seite kommt. Warum B2B-Teams leise zu First-Party-Daten wechseln.

31. Dez. 2025

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