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Reichweite von Secondhand-Plattformen bei deutschen Erwachsenen

Ergebnisse vom

Bilanz Jan. 2025 – Aug. 2026: Kleinanzeigen erreicht schätzungsweise 40,7 % der deutschen Erwachsenen (~28,9 Mio. Personen) — weit vor Vinted (6,9 %), rebuy (12,1 %) und momox (5,1 %)

Reichweite von Secondhand-Plattformen bei deutschen ErwachsenenBalkendiagramm mit 95-%-Konfidenzintervall-Fehlerbalken zur geschätzten Reichweite von vier deutschen Secondhand-Plattformen — Kleinanzeigen, rebuy, Vinted und momox — bei Erwachsenen ab 18 Jahren, Januar 2025 bis August 2026. Kleinanzeigen führt mit 40,7 %, gefolgt von rebuy (12,1 %), Vinted (6,9 %) und momox (5,1 %).Balkendiagramm mit 95-%-Konfidenzintervall-Fehlerbalken zur geschätzten Reichweite von vier deutschen Secondhand-Plattformen — Kleinanzeigen, rebuy, Vinted und momox — bei Erwachsenen ab 18 Jahren, Januar 2025 bis August 2026. Kleinanzeigen führt mit 40,7 %, gefolgt von rebuy (12,1 %), Vinted (6,9 %) und momox (5,1 %).
Balkendiagramm mit 95-%-Konfidenzintervall-Fehlerbalken zur geschätzten Reichweite von vier deutschen Secondhand-Plattformen — Kleinanzeigen, rebuy, Vinted und momox — bei Erwachsenen ab 18 Jahren, Januar 2025 bis August 2026. Kleinanzeigen führt mit 40,7 %, gefolgt von rebuy (12,1 %), Vinted (6,9 %) und momox (5,1 %).
Info
Stichprobengröße
n = 23.777
Datenstand
Jan. 2025 – Aug. 2026
Segment
16-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+
Plattform
Browsing
Markt
Deutschland

Analyse

Mit einer geschätzten Reichweite von 40,7 % der deutschen Erwachsenen steht Kleinanzeigen unter den Online-Secondhand-Plattformen konkurrenzlos da — mehr als dreimal so groß wie rebuy (12,1 %) auf Platz zwei und fast sechsmal größer als Vinted (6,9 %).

Kleinanzeigensvorsprung spiegelt Deutschlands C2C-Kultur wider

Kleinanzeigen (ehemals eBay Kleinanzeigen) vermeldet laut eigenen Angaben über 35 Millionen monatliche Nutzer. Das generalistische Modell — von Elektronik über Möbel bis zu lokalen Bartransaktionen — erschließt ein Publikum, das kein auf Mode oder Ankauf spezialisierter Dienst erreichen kann. Vinted ist Deutschlands am schnellsten wachsende Fashion-Resale-App und weltweit ein 5-Milliarden-Euro-Unternehmen, spricht aber nur einen engeren Secondhand-Markt an. Rebuys Reichweite von 12,1 % ist für einen Spezialisten bemerkenswert: Das Elektronik- und Medien-Ankaufsmodell mit 36-monatiger Garantie zieht eine eigenständige und relevante Zielgruppe an. Momoxs geringere Reichweite (5,1 %) spiegelt seine Nische im Sofortankauf von Büchern und Medien wider. Der deutsche Gebrauchtwarenmarkt Online soll 2025 die 6,5-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten — die Reichweite ist jedoch ungleich verteilt. Wie jede Plattform dieses Publikum in Käufer umwandelt, zeigt der Vergleich der Browsing-to-Purchase-Konversionsraten.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Die Reichweitenschätzungen geben den Anteil der deutschen Erwachsenen ab 18 Jahren an, die jede Plattform mindestens einmal zwischen Januar 2025 und August 2026 besucht haben. Die Grundlage bildet ein Verbraucherpanel, das anhand von Mikrozensus-Verteilungen nach Alter, Geschlecht, Region und Haushaltseinkommen kalibriert wurde. Fehlerbalken zeigen 95-%-Konfidenzintervalle. Referenzbevölkerung: ca. 71 Millionen deutsche Erwachsene.

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