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Altersstruktur der Secondhand-Plattform-Nutzer

Ergebnisse vom

Bilanz Jan. 2025 – Aug. 2026: Momox- und rebuy-Besucher sind überdurchschnittlich 35+, mit Unterrepräsentation der 18- bis 24-Jährigen — Vinted hingegen überindexiert junge Erwachsene

Altersstruktur der Secondhand-Plattform-NutzerGruppiertes Balken- oder Heatmap-Diagramm mit dem Altersgruppen-Kompositionsindex (Besucheranteil dividiert durch Online-Bevölkerungsbaseline) für vier deutsche Secondhand-Plattformen — Vinted, Kleinanzeigen, rebuy und momox — in fünf Altersgruppen (18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55+), Januar 2025 bis August 2026. Werte über 100 zeigen Überrepräsentation; unter 100 Unterrepräsentation.Gruppiertes Balken- oder Heatmap-Diagramm mit dem Altersgruppen-Kompositionsindex (Besucheranteil dividiert durch Online-Bevölkerungsbaseline) für vier deutsche Secondhand-Plattformen — Vinted, Kleinanzeigen, rebuy und momox — in fünf Altersgruppen (18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55+), Januar 2025 bis August 2026. Werte über 100 zeigen Überrepräsentation; unter 100 Unterrepräsentation.
Gruppiertes Balken- oder Heatmap-Diagramm mit dem Altersgruppen-Kompositionsindex (Besucheranteil dividiert durch Online-Bevölkerungsbaseline) für vier deutsche Secondhand-Plattformen — Vinted, Kleinanzeigen, rebuy und momox — in fünf Altersgruppen (18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55+), Januar 2025 bis August 2026. Werte über 100 zeigen Überrepräsentation; unter 100 Unterrepräsentation.
Info
Stichprobengröße
n = 24.054
Datenstand
Jan. 2025 – Aug. 2026
Segment
16-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+
Plattform
Browsing
Markt
Deutschland

Analyse

Die Altersstruktur der Besucherbasis jeder Plattform weicht deutlich voneinander ab: Momox und rebuy ziehen ein überproportional älteres Publikum (35+) an — gemessen an der allgemeinen deutschen Online-Bevölkerung —, während Vinted jüngere Erwachsene, insbesondere die 18- bis 34-Jährigen, überrepräsentiert.

Jugend treibt Vinted; Medien und Elektronik ziehen ältere Käufer an

Vinteds Jungausrichtung deckt sich mit der breiteren Forschung zum Secondhand-Kaufverhalten in Deutschland: Generation Z stellt einen großen Anteil am C2C-Mode-Resale-Volumen, Millennials weisen die höchsten allgemeinen Secondhand-Beteiligungsraten auf. Rebuy und momox hingegen sind auf Elektronik, Medien und Bücher spezialisiert — Kategorien, die ältere Konsumenten stärker ansprechen, etwa Nutzer mit physischen Mediensammlungen oder gebrauchten Geräten. Für Marketingverantwortliche hat die Alterssplit direkte Konsequenzen: Vinted ist einer der effektivsten Kanäle, um 18- bis 34-jährige deutsche Online-Shopper in einem Commerce-Kontext zu erreichen, während rebuys 35+-Ausrichtung eine starke Plattform für mittelalte Konsumenten im Refurbished-Elektronik-Segment bietet. Im deutschen Gebrauchtwarenmarkt gelten ältere Segmente als die am schnellsten wachsende Käufergruppe — ein struktureller Rückenwind für rebuy und momox.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Die Altersstruktur wird als Index ausgedrückt: Anteil einer Altersgruppe unter den Besuchern einer Plattform, dividiert durch den Anteil dieser Altersgruppe an allen browsing-aktiven deutschen Erwachsenen im Panel. Ein Indexwert über 100 signalisiert Überrepräsentation, unter 100 Unterrepräsentation. Die Altersgruppen folgen dem Mikrozensus-Schema: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54 und 55+. Beobachtungszeitraum: Januar 2025 bis August 2026.

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