Asiatische Plattformen vs. Amazon.de vs. deutsche Händler: Session-Anteil in Deutschland — Q1 2025, Q3 2025, Q1 2026
Bilanz Q1 2025 · Q3 2025 · Q1 2026: Der kombinierte E-Commerce-Session-Anteil asiatischer Plattformen in Deutschland verdoppelte sich von 14 % auf 28 % zwischen Q1 2025 und Q1 2026 – Temu verzeichnete den größten Einzelzuwachs
Info
- Stichprobengröße
- n = 16.476
- Datenstand
- Q1 2025 · Q3 2025 · Q1 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Browsing
- Markt
- Deutschland
Analyse
Die Verdopplung des asiatischen Plattformanteils binnen eines Jahres, sichtbar über drei Referenzquartale, ist die prägnanteste Zusammenfassung, wie rasch sich der deutsche Online-Handel zugunsten chinesischer E-Commerce-Anbieter verschoben hat.
Was die Beschleunigung zwischen Q3 2025 und Q1 2026 antrieb
Der Sprung von Q1 zu Q3 2025 zeigte bereits eine kräftige Wachstumsphase – konsistent mit Temus 62 % Ausgabenwachstum in Deutschland und Sheins 19,9 Millionen deutschen Monatsstammnutzern laut DSA-Meldepflicht. Das Wachstum von Q3 2025 bis Q1 2026 wurde zusätzlich durch eine Umleitung der Marketing-Budgets von Temu und Shein weg vom US-Markt – wo Zölle beide Plattformen trafen – nach Europa befeuert. Vor diesem Hintergrund ist die EU-Entscheidung, die Zollfreigrenze von 150 Euro ab Juli 2026 zu streichen, besonders folgenreich: Deutsche Verbraucher haben ihre Kaufgewohnheiten unter Preisbedingungen entwickelt, die den Sommer nicht überleben werden. Die monatliche Entwicklung hinter diesen Quartals-Snapshots zeigt der monatliche Session-Anteil.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Die Grafik vergleicht den E-Commerce-Session-Anteil über drei Referenzquartale – Q1 2025 (Januar–März), Q3 2025 (Juli–September) und Q1 2026 (Januar–März) – unter Online-Käufern in Deutschland. Der Session-Anteil gibt den prozentualen Anteil jeder Plattformgruppe an allen erfassten E-Commerce-Sessions im jeweiligen Quartal an. Plattformgruppen sind Temu, Shein, AliExpress (einzeln oder kombiniert), Amazon.de und andere deutsche Händler. Das Panel umfasste ca. 9.500 Browsernutzer in Q1 2025, 13.400 in Q3 2025 und 16.500 in Q1 2026.