Marktanteil asiatischer Plattformen im deutschen Online-Handel — Januar 2025 bis März 2026
Ergebnisse vom
Bilanz Jan. 2025 – März 2026: Temu, Shein und AliExpress halten zusammen 28 % aller erfassten deutschen Online-Handel-Sessions im 1. Quartal 2026 +14 Prozentpunkte ggü. Q1 2025
Info
- Stichprobengröße
- n = 16.476
- Datenstand
- Jan. 2025 – März 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Browsing
- Markt
- Deutschland
Analyse
Temu, Shein und AliExpress haben ihren gemeinsamen Sitzungsanteil im deutschen Online-Handel binnen eines Jahres verdoppelt – eine strukturelle Verschiebung, die sich nicht auf saisonale Ausreißer zurückführen lässt.
Amazons Marktanteil gerät von mehreren Seiten unter Druck
Amazon.de blieb volumenstärkstes Portal, verlor aber Session-Anteile, während alle drei asiatischen Plattformen gleichzeitig zulegten. Temu führte das Wachstum an – passend zu den gemeldeten 62 % Ausgabenwachstum in Deutschland bis Mitte 2025. Laut Handelsverband Deutschland (HDE) lieferten Temu und Shein 2025 täglich rund 460.000 Pakete nach Deutschland – ein logistischer Fußabdruck, der sich direkt in der hier gemessenen Surfintensität widerspiegelt. Die ab Juli 2026 geltende EU-Pauschalabgabe von 3 Euro auf Sendungen unter 150 Euro ist der erste nennenswerte Kostengegenwind für diese Plattformen im deutschen Markt. Die quartalsweise Entwicklung zeigt der Vergleich der Quartals-Snapshots.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Die Grafik zeigt den monatlichen Anteil der E-Commerce-Browsing-Sessions, die Temu, Shein und AliExpress im Vergleich zu Amazon.de und anderen deutschen Online-Händlern auf sich vereinen – gemessen unter aktiven Online-Käufern in Deutschland von Januar 2025 bis März 2026. Der Session-Anteil gibt den prozentualen Anteil jeder Plattformgruppe an allen erfassten E-Commerce-Sessions eines Monats an. Die Panelgröße wuchs von ca. 9.500 aktiven Nutzern zu Beginn 2025 auf rund 16.500 im ersten Quartal 2026.