Temu, Shein & AliExpress: Reichweite nach Altersgruppe in Deutschland — 2025 bis Q1 2026

Analyse

Die breite Altersreichweite von Temu, Shein und AliExpress in Deutschland widerlegt die Annahme, chinesische Plattformen seien eine Nische für Junge oder Budgetbewusste – das Nutzerwachstum zog sich von Q1 2025 bis Q1 2026 durch alle erfassten Altersgruppen.

Nicht nur Gen Z: Auch die Mitte der Gesellschaft kauft asiatisch

Während jüngere Gruppen bereits eine hohe Grundreichweite aufwiesen – passend zu Sheins Gen-Z-Profil –, fiel das relative Wachstum in älteren Segmenten besonders deutlich aus. Das spiegelt wider, dass Deutschland Sheins am schnellsten wachsender großer EU-Markt in absoluten Nutzerzahlen war. Das Nürnberg Institut für Marktentscheidungen stellte Ende 2025 fest, dass rund die Hälfte der Deutschen schon bei Temu, Shein oder ähnlichen Plattformen eingekauft hatte – und das Haushaltseinkommen kaum eine Rolle spielte. Temus breites Sortiment aus Elektronik, Einrichtung und Mode sowie spielerische Elemente ziehen auch Altersgruppen jenseits der jungen Modekäuferschaft an. Die Gesamtentwicklung der Session-Anteile zeigt der monatliche Sessiontrend.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.