TikTok vs. YouTube: Engagement-Stufen nach Altersgruppe — 2025
Ergebnisse vom
Bilanz Gesamtjahr 2025: TikToks Voicer-Anteil verdoppelt sich fast von 9,7 % (18–24) auf 18,5 % (55+) — YouTubes bleibt in allen Altersgruppen zwischen 5 und 8 %
Info
- Stichprobengröße
- n = 30.296
- Datenstand
- Gesamtjahr 2025
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- TikTok, YouTube
- Markt
- Deutschland
Analyse
Auf TikTok steigt der Anteil der Nutzer, die öffentlich kommentieren und interagieren, mit jeder Altersgruppe — und erreicht bei den ab 55-Jährigen 18,5 %, fast das Doppelte des Werts der 18-bis-24-Jährigen (9,7 %). YouTube zeigt kein vergleichbares Muster: Der Voicer-Anteil liegt altersunabhängig zwischen 5 % und 8 %, während der Lurker-Anteil bei Älteren sogar von 5,8 % auf 11,3 % ansteigt.
Ältere TikTok-Nutzer kommen zum Mitmachen — nicht nur zum Zuschauen
Die ältere TikTok-Nutzerschaft ist in den letzten Jahren stark gewachsen: Die Nutzung unter den ab 45-Jährigen stieg von 2 % (2019) auf 26 % im Jahr 2025. Diese Zuwächse waren keine passive Migration — ältere Nutzer suchen zunehmend wertebasierte, gemeinschaftsorientierte Inhalte und reagieren aktiv darauf. Die For-You-Page senkt zudem die Hemmschwelle für erste Kommentare, da sie keine Follower-Basis voraussetzt. Auf YouTube hingegen dominiert intentionales, suchorientiertes Zuschauen — das erklärt den mit dem Alter steigenden Lurker-Anteil. Für Mediaplanung und Community-Management bedeutet das: Die Annahme, ältere Zielgruppen seien rein passiv, stimmt für TikTok nicht — die Gruppe 55+ ist dort anteilig die aktivste Kommentargruppe überhaupt. Den Plattformvergleich auf Nutzerebene zeigt das Diagramm zum plattformübergreifenden Voice Ratio.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Die Analyse umfasst 30.296 Nutzer, die 2025 auf TikTok oder YouTube aktiv waren (mindestens 50 Interaktionen auf der jeweiligen Plattform). Jeder Nutzer wurde anhand seines Voice Ratio einer Engagement-Stufe zugeordnet: Lurker (0 %), Passive (über 0 % bis 2 %), Active (2–20 %) oder Voicer (über 20 %, mit mindestens 200 Interaktionen). Das Alter wurde aus dem Geburtsjahr berechnet und in fünf Gruppen eingeteilt (18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55+). Nutzer ohne Geburtsjahrangabe sowie unter 18-Jährige wurden ausgeschlossen. Jede Alters-Plattform-Zelle enthält mindestens 110 Nutzer. Das Diagramm zeigt die Tier-Zusammensetzung je Altersgruppe für TikTok und YouTube separat.