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Online-Shops Deutschland Ranking nach Reichweite — Q1 2026

Ergebnisse vom

Bilanz Q1 2026: Temu erreicht 28,3 Millionen deutsche Internetnutzer im Q1 2026 und übertrifft Kaufland, OTTO, idealo und MediaMarkt als reichweitenstärkste E-Commerce-Plattform außerhalb von Amazon und eBay

Online-Shops Deutschland Ranking nach Reichweite — Q1 2026Horizontales Balkendiagramm mit Ranking der Top-10-E-Commerce-Plattformen in Deutschland nach geschätzter Reichweite unter Internetnutzern ab 16 Jahren im Q1 2026, ohne Amazon und eBay. Temu führt mit 28,3 Millionen, gefolgt von Kaufland (22,4 Mio.), OTTO (21,6 Mio.), idealo (19,0 Mio.), MediaMarkt (18,6 Mio.), Etsy (15,4 Mio.), Apple (15,1 Mio.), Lidl (15,1 Mio.), CHECK24 (15,0 Mio.) und AliExpress (12,8 Mio.). Fehlerbalken zeigen 95%-Konfidenzintervalle.
Horizontales Balkendiagramm mit Ranking der Top-10-E-Commerce-Plattformen in Deutschland nach geschätzter Reichweite unter Internetnutzern ab 16 Jahren im Q1 2026, ohne Amazon und eBay. Temu führt mit 28,3 Millionen, gefolgt von Kaufland (22,4 Mio.), OTTO (21,6 Mio.), idealo (19,0 Mio.), MediaMarkt (18,6 Mio.), Etsy (15,4 Mio.), Apple (15,1 Mio.), Lidl (15,1 Mio.), CHECK24 (15,0 Mio.) und AliExpress (12,8 Mio.). Fehlerbalken zeigen 95%-Konfidenzintervalle.
Info
Stichprobengröße
n = 6.054
Datenstand
Q1 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Browsing
Markt
Deutschland

Analyse

Temu erreichte im Q1 2026 schätzungsweise 28,3 Millionen deutsche Internetnutzer ab 16 Jahren — und platziert sich damit vor allen inländischen oder etablierten internationalen E-Commerce-Plattformen außer Amazon und eBay. Das entspricht einem Vorsprung von rund 6 Millionen Nutzern gegenüber Kaufland (22,4 Mio.) und OTTO (21,6 Mio.), die seit Jahrzehnten auf dem deutschen Markt präsent sind.

Wie sich das deutsche Online-Shop-Ranking neu geordnet hat

Die Top 10 jenseits von Amazon lassen sich in drei Cluster unterteilen: allgemeine Marktplätze (Temu, Etsy, AliExpress), Preisvergleichsportale (idealo mit 19,0 Mio., CHECK24 mit 15,0 Mio.) sowie stationär-digitale Elektronik- oder Lebensmittelhändler (MediaMarkt 18,6 Mio., Lidl 15,1 Mio., Apple 15,1 Mio.). Deutschland bleibt Temus größter europäischer Markt nach monatlichen Nutzern: Eine ECC-KLUB/IFH-Köln-Umfrage aus 2026 ergab, dass 38 % der deutschen Verbraucher mindestens einmal bei Temu bestellt haben — im Vergleich zu 21 % bei SHEIN und 16 % bei AliExpress. Das EU Digital Services Act verpflichtet Temu inzwischen zur halbjährlichen Veröffentlichung von Nutzerzahlen, was die regulatorische Exposition der Plattform erhöht. Für Marketer, die Alternativen zu Amazon Deutschland suchen, vereinen Preisvergleichsseiten und Discount-Marktplätze gemeinsam eine Nutzerbasis, die mit den führenden deutschen Online-Kaufhäusern mithalten kann. Wie sich die Reichweiten dieser Marken monatlich entwickelt haben, zeigt die monatliche Reichweiten-Trend-Analyse.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Als Reichweite gilt die Anzahl deutscher Internetnutzer ab 16 Jahren, die im Q1 2026 (Januar bis März) mindestens eine Web-Domain der jeweiligen Marke besucht haben. Browsing-Daten aus einem repräsentativen deutschen Online-Panel wurden über demografische Gewichtungsverfahren auf die Gesamtheit der deutschen Onlinebevölkerung hochgerechnet. Amazon und eBay sind auf Anfrage aus dem Ranking ausgeschlossen. Alle Werte sind Punktschätzungen.

Diese Insights basieren auf dem Datapods Panel. Wir gewinnen unsere Daten exklusiv durch Nutzer, die für ihre Anonymität entlohnt werden. Werde Teil des Panels & verdiene an deinen Daten