Wo REWE-Kunden außerhalb von REWE surfen
Bilanz Jan. 2025 – Jul. 2026: 46,1% der REWE-Kunden besuchen Kaufland.de — mehr als jede andere Wettbewerber-Domain Lidl.de: 40,8%, Edeka.de: 25,4%
Info
- Stichprobengröße
- n = 19.394
- Datenstand
- Jan. 2025 – Jul. 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Browsing
- Markt
- Deutschland
Analyse
Fast die Hälfte aller REWE-Kunden in Deutschland besucht aktiv Kaufland.de — ein Wettbewerber, der in REWEs eigenen Kassendaten strukturell unsichtbar bleibt. Der Abstand zwischen Kaufland.de (46,1%) und Edeka.de (25,4%) ist frappierend: Obwohl EDEKA REWEs nächster Vollsortiment-Konkurrent nach Umsatz und Filialformat ist, liegt die Edeka-Domain im Browsing-Verhalten der REWE-Kundschaft weit hinter Kaufland und Lidl.
Der digitale Sog der Schwarz-Gruppe auf REWE-Kunden
Kaufland und Lidl — beide Teil der Schwarz-Gruppe — belegen die ersten beiden Plätze unter den Wettbewerber-Domains, die REWE-Kunden am häufigsten besuchen. Ihre digitale Reichweite übertrifft die von EDEKA online bei Weitem. Das spiegelt eine breitere Marktdynamik wider: Die Schwarz-Gruppe betreibt 2025 über 4.000 Standorte in Deutschland, und Kauflands Omnichannel-Strategie — mit loyalitätsverknüpfter App und langen Öffnungszeiten — macht die Website zum regelmäßigen Ziel für Preisvergleiche und Wochenangebote. Lidls umstrittene Preiskampagne von 2025 trieb zusätzlich starken Traffic auf Lidl.de und festigte die Gewohnheit, dort zuerst nachzuschauen. Für REWE-Strategen legt der Befund einen blinden Fleck offen: Die eigene Kundschaft vergleicht Preise deutlich intensiver mit Schwarz-Group-Angeboten als mit EDEKA — ein Wettbewerbsrisiko, das keine eigene Datenquelle abbilden kann. Mehr zum Kaufverhalten zeigt REWE-Kunden: Cross-Shopping bei EDEKA und Netto.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Die REWE-Kundenkohorte umfasst deutsche Online-Nutzer, die über mindestens eines von drei Signalen als REWE-Kunden identifiziert wurden: Besuche auf rewe.de, Nutzung der REWE-App auf Android oder iOS oder ein verifizierter REWE-Kauf im Zeitraum Januar 2025 bis Juli 2026. Die Wettbewerber-Reichweite gibt an, welcher Anteil der Kohorte die jeweilige Händler-Website mindestens einmal in diesem Zeitraum besucht hat. Die Domain-Zuordnung zu Handelsmarken folgt einem standardisierten Marken-Domain-Verzeichnis, sodass Subdomains und Microsites der jeweiligen Muttermarke zugerechnet werden.
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