Preisvergleichsportale Nutzung Deutschland — Jan 2025 bis Mär 2026

Analyse

Die Nutzung von Preisvergleichsportalen in Deutschland — darunter idealo.de, geizhals.de, billiger.de, check24.de und shoop.de — stieg von 18,6 % der Online-Erwachsenen im Januar 2025 auf ein Black-Friday-Hoch von 22,7 % im November 2025 und normalisierte sich bis März 2026 bei 19,9 % — rund 1,3 Prozentpunkte über dem Jahresauftakt.

Schnäppchensuche als Reaktion auf Deutschlands anhaltende Konsumkrise

Deutschland befand sich 2025 im dritten aufeinanderfolgenden Rezessionsjahr; der GfK-Konsumklimaindex verharrte tief im negativen Bereich, und laut BCG-Konsumentenbefragung wurden bis zu 70 % der deutschen Kaufentscheidungen durch Rabatte bestimmt. Vor diesem Hintergrund lässt sich der stetige Anstieg der Preisvergleichs-Besuche als direkte Verhaltensstrategie angesichts anhaltenden Kostendrucks lesen. Der Black-Friday-Gipfel im November 2025 passt zum breiteren E-Commerce-Bild — die Zugriffszahlen auf Online-Shops verdoppelten sich am Aktionstag —, doch das erhöhte Grundniveau, das sich bis in das erste Quartal 2026 hält, deutet darauf hin, dass die Schnäppchensuche über saisonale Ausschläge hinaus zur Routine geworden ist. Wie dieses Browsing-Verhalten in tatsächliche Käufe mündet, zeigt die Amazon-Kaufkonversionsanalyse.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.