Wärmepumpe vs. Gasheizung: Suchanteil nach Urbanisierungsgrad in Deutschland — 2024 bis 2026
Ergebnisse vom
Bilanz Jan. 2024 – März 2026: Ländliche Nutzer widmen 25,8 % ihrer Heizungssuchen der Wärmepumpe — mehr als doppelt so viel wie Metropolnutzer mit 11,2 %, was das städtisch-progressive Klischee der Energiewende umkehrt
Info
- Stichprobengröße
- n = 742
- Datenstand
- Jan. 2024 – März 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Search, Survey
- Markt
- Deutschland
Analyse
Deutsche in ländlichen Gebieten (25,8 %) und Kleinstädten (25,5 %) widmen mehr als ein Viertel ihrer Heizungssuchen der Wärmepumpe — mehr als doppelt so viel wie Nutzer in Großstädten (11,7 %) und Metropolen (11,2 %). Das eigentliche Such-Publikum der Wärmepumpen-Energiewende lebt außerhalb der deutschen Ballungszentren, nicht in ihnen.
Warum die Einfamilienhaus-Geographie die Wärmepumpen-Suchabsicht bestimmt
Der Grund ist strukturell: Im ländlichen Raum und in Kleinstädten dominieren freistehende und Doppel-Einfamilienhäuser, bei denen Eigentümer allein über die Heizungsentscheidung bestimmen, Außenflächen für ein Gerät verfügbar sind und keine Gemeinschaftsbeschlüsse notwendig sind. Auswertungen des deutschen Immobilienmarkts zeigen: Je kleiner die Gemeinde, desto höher die Wärmepumpen-Installationsrate — ein Muster, das sich direkt im Suchverhalten widerspiegelt. Das Interesse an der Gasheizung verläuft genau umgekehrt: Der höchste Suchanteil findet sich in mittelgroßen Städten (8,5 %), wo der Wohnungsbestand dicht an Gasverteilnetze angebunden ist und Gemeinschaftsgebäude einen Systemwechsel erschweren. Die Absatzzahlen für 2025 bestätigen das Bild auf Marktebene: Miet- und Mehrfamiliengebäude in Städten hielten die Gasheizungsnachfrage aufrecht, obwohl der gesamte Gasheizungsmarkt um 33 % gegenüber dem Vorjahr einbrach. Für Marketing und Fachhandwerk bedeutet die geografische Konzentration: Die Wärmepumpen-Zielgruppe findet sich in der Fläche, nicht in Stadtvierteln.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Aus der Gesamtgruppe der Heizungssuchenden wurden Personen, die eine demografische Umfragefrage zum Wohnorttyp beantwortet hatten, einem von fünf Segmenten zugeordnet: Ländlich, Kleinstadt, Mittelstadt, Großstadt oder Metropole. Rund 742 Personen mit gültiger Angabe zum Gebietstyp sind einbezogen — etwa die Hälfte der Gesamtkohorte der Heizungssuchenden. Der Wärmepumpen- und Gasheizungsanteil jedes Segments wird als Anteil der gesamten Heizungssuchen des jeweiligen Segments zwischen Januar 2024 und März 2026 berechnet. Gesamte Heizungssuchen nach Segment: Ländlich (ca. 1.670), Kleinstadt (ca. 1.220), Mittelstadt (ca. 670), Großstadt (ca. 620), Metropole (ca. 320). Die Metropol-Werte basieren auf der kleinsten Gruppe und sollten als Richtungsangabe interpretiert werden.