TikTok vs. Google: Suchintensität pro Nutzer

Analyse

TikToks Suchintensität unter aktiven deutschen Nutzern stieg von Oktober 2025 bis Juni 2026 von 51 auf 81 Suchanfragen pro Nutzer und Monat — während Googles Produktsuche-Intensität im selben Zeitraum von 19 auf nur noch 10 Anfragen pro Nutzer und Monat einbrach. Die Divergenz zwischen beiden Kurven gehört zu den deutlichsten Verhaltensverschiebungen, die der deutsche digitale Markt in jüngster Zeit verzeichnet hat.

TikTok Shop als Katalysator

Der Start von TikTok Shop in Deutschland im März 2025 — mit Marken wie ABOUT YOU und NIVEA als frühen Partnern — gab Nutzern einen direkten kommerziellen Anreiz, innerhalb der App zu suchen, statt den Browser zu öffnen. Seitdem verzeichnete TikTok Shop in wichtigen europäischen Märkten zwischen August 2025 und Februar 2026 ein dreistelliges Wachstum beim täglichen Bruttoumsatz. Mit Produkt-Listings, kaufbaren Videos und einem nativen Shop-Tab verankert sich kommerzielle Suchintention immer tiefer in der TikTok-Oberfläche — und hebt das Potenzial für In-App-Suchanfragen weiter an. Googles Rückgang konzentriert sich auf kommerzielle und transaktionale Suchanfragen — also exakt jene Momente mit hoher Kaufabsicht, die für Werbetreibende den größten Wert haben. Informationssuchen bei Google bleiben dagegen nahezu stabil, was darauf hindeutet, dass Nutzer Google nicht generell aufgeben, sondern Produkt- und Kaufvergleichssuchen zunehmend über Social-Plattformen abwickeln.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.