KI-Produktsuche auf Google in Deutschland — Januar 2025 bis März 2026
Bilanz Jan. 2025 – März 2026: 2,41 % der produktbezogenen Google-Suchanfragen in Deutschland enthielten im März 2026 eine KI-Referenz +60 % gegenüber Januar 2025
Info
- Stichprobengröße
- n = 14.293
- Datenstand
- Jan. 2025 – März 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Search
- Markt
- Deutschland
Analyse
KI-Werkzeuge tauchten im März 2026 in 2,41 % aller produktbezogenen Google-Suchanfragen deutscher Nutzerinnen und Nutzer auf — gegenüber 1,51 % im Januar 2025. Dieser Anstieg von 60 % innerhalb von nur 15 Monaten beschleunigte sich insbesondere in den Monaten Februar und März 2026 spürbar.
Warum die Kurve Anfang 2026 steil anstieg
Die Beschleunigung fällt zeitlich mit einer Reihe von KI-Produktsuche-Launches zusammen, die den deutschen Markt erreichten. OpenAI führte ChatGPT Shopping ab April 2025 in Deutschland ein und ermöglichte damit werbefreie, gesprächsorientierte Produktrecherche direkt im Chat. Google integrierte gleichzeitig Gemini-gestützte AI Overviews in einen wachsenden Anteil produktbezogener Suchanfragen. Perplexity baute unterdessen bei jüngeren, recherche-affinen Konsumentinnen und Konsumenten eine eigene Nutzerbasis auf. Die 2,4-%-Marke erfasst ausschließlich Sitzungen, in denen ein KI-Tool namentlich in einer Google-Suchanfrage erschien — die tatsächlich KI-beeinflusste Produktrecherche liegt erwartbar höher, wie der Vergleich zwischen Selbstauskunft und Suchverhalten zeigt.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Die Kennzahl misst den monatlichen Anteil produktbezogener Google-Suchsitzungen — von deutschen Online-Nutzerinnen und -Nutzern zwischen Januar 2025 und März 2026 —, die mindestens eine Suchanfrage mit expliziter Nennung eines KI-Tools enthielten (ChatGPT, Perplexity, Google Gemini AI oder Microsoft Copilot). Sowohl navigationsbasierte als auch produktentdeckungsorientierte Verwendungen dieser Namen werden erfasst; Sitzungen mit allgemeinen Begriffen ohne eindeutigen KI-Bezug (wie bloßes 'Gemini' oder bloßes 'Copilot') wurden ausgeschlossen, um Fehlzuordnungen mit Produktnamen zu vermeiden.