Second-Hand-App-Installationsrate nach Altersgruppe in Deutschland — Q1 2026

Analyse

Vinteds altersunabhängige Reichweite ist für eine Shopping-App strukturell ungewöhnlich: Die meisten Recommerce-Plattformen konzentrieren sich auf jüngere Nutzer, doch Vinteds Installationsrate bei 55–64-Jährigen (27,7 %) übersteigt sogar jene der 16–24-Jährigen (21,7 %). Das signalisiert eine breite kulturelle Akzeptanz von Second-Hand-Mode über Generationen hinweg — kein reiner Gen-Z-Trend. Kleinanzeigen und Rebuy dagegen erreichen jeweils ihren Höchstwert in der Gruppe 25–34 Jahre, was auf eine stärkere Affinität jüngerer Erwachsener in der Haushaltsaufbauphase hindeutet.

Warum Vinted dem Alters-Trichter entkommt

In einer Vinted-Umfrage nannten fast die Hälfte der Nutzerinnen und Nutzer den günstigeren Preis als Hauptgrund, während zwei von zehn das Prinzip des Pre-loved-Kaufens schätzen. Preisbewusstsein und Nachhaltigkeitsgedanke sind in Deutschland generationsübergreifend verankert: Rund 70 % der Deutschen halten Nachhaltigkeit in der Mode für wichtig. Vinteds Kategorienbreite — Damenmode, Kinderkleidung, Sport, Sammlerstücke — schafft Einstiegspunkte für verschiedene Lebensphasen und erklärt die ungewöhnlich gleichmäßige Reichweite. Momox zeigt eine Tendenz zur Altersgruppe Mitte 40 bis 50 (Höchstwert 10 % bei 45–54-Jährigen), was dem Kerngeschäft mit Büchern und Medien entspricht. Für die geschlechterspezifische Dimension dieser Q1-2026-Muster siehe die Gender-Aufteilung.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.