Second-Hand-App-Installationsrate nach Geschlecht in Deutschland — Q1 2026

Analyse

Vinteds Vorsprung von 11,7 Prozentpunkten bei Frauen ist nicht nur der größte unter den vier Apps — er ist auch strukturell bedeutsam: Er spiegelt direkt Vinteds historische Stärke in Damen- und Kindermode wider, die auch 2025 die wichtigsten Kategorien blieben. Momox zeigt dieselbe Tendenz zugunsten von Frauen, aber in kleinerem Ausmaß (+3,8 pp), was dem Mode-Resale-Arm von Momox entspricht. Kleinanzeigen (+2,5 pp) und Rebuy (+0,3 pp) sind nahezu ausgewogen, passend zu ihrem breiten Allgemeingüter-Angebot.

Mode-Wurzeln erklären den Frauen-Anteil

Das Kerngeschäft Mode wuchs weiter mit starker Leistung in der Damen- und Kinderkleidung bei Vinted im Jahr 2025 und verstärkt damit das Kategorienprofil, das diesem Gender-Gap zugrunde liegt. Die Verschiebung ist kein bloßes demografisches Randphänomen: Die Haupttreiber für Second Hand sind das wachsende Nachhaltigkeitsbewusstsein und attraktive Preise, und Nachhaltigkeit als Kaufkriterium ist bei Frauen in Deutschland stärker ausgeprägt — ökologische Ressourcenschonung ist deutlich mehr Frauen als Männern wichtig. Kleinanzeigends nahezu ausgewogenes Verhältnis spiegelt das vielfältige Sortiment aus Autos, Immobilien, Elektronik und Haushaltsgegenständen wider. Rebuys ausgeglichene Aufteilung entspricht der Positionierung im Elektronik- und Medien-Resale. Vinteds altersunabhängige Reichweite in beiden Geschlechtern wird im Alters-Breakdown untersucht.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.