OLYMP und Seidensticker Browsing-Verhalten ehemaliger Eterna-Besucher in Deutschland — nach der Insolvenzbekanntgabe März 2026
Ergebnisse vom
Bilanz 3 Monate vor vs. nach März 2026: OLYMPs Reichweite unter früheren Eterna-Besuchern vervierfachte sich auf 4,4 % in den drei Monaten nach der Insolvenzbekanntgabe +3,3 Prozentpunkte ggü. vorher
Info
- Stichprobengröße
- n = 91
- Datenstand
- 3 Monate vor vs. nach März 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Browsing
- Markt
- Deutschland
Analyse
Unter deutschen Online-Nutzern, die eterna.de in den 14 Monaten vor der Insolvenzbekanntgabe besucht hatten, stieg die Browsing-Reichweite von OLYMP von 1,1 % auf 4,4 % — eine Vervierfachung — in den drei Monaten nach der öffentlichen Schließungsankündigung. Seidensticker legte ebenfalls zu (1,1 % auf 2,2 %), doch der Zuwachs bei OLYMP war doppelt so stark — ein klares Markensubstitutionssignal.
Warum OLYMP die Eterna-Kundschaft aufnahm
Die Übernahme aller Eterna-Markenrechte durch die OLYMP Bezner Gruppe Mitte März 2026 brachte beide Marken gleichzeitig in den Nachrichten-Zyklus. Eternas Kernkundschaft — Büroangestellte und Manager auf der Suche nach qualitativ hochwertigen Geschäftshemden — deckt sich eng mit OLYMPs Positionierung als deutschem Marktführer im Hemdenmarkt. Mit dem geschlossenen Eterna-Onlineshop und laufenden Räumungsverkäufen in Filialen hatten frühere Eterna-Käufer einen direkten und öffentlichkeitswirksamen Anlass, olymp.com aufzusuchen. Das Substitutionssignal ist richtungsweisend; die absoluten Raten bleiben gering, was das frühe Stadium des Übergangs widerspiegelt.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Die Analyse verfolgt eine Gruppe deutscher Online-Nutzer, die zwischen Januar 2025 und Februar 2026 mindestens einmal eterna.de besucht haben. Für jede Person dieser Gruppe wurde das Browsing-Verhalten auf olymp.com und seidensticker.com in zwei gleich langen Dreimonatsfenstern verglichen: den drei Monaten vor und den drei Monaten nach der Insolvenzbekanntgabe von Eterna im März 2026. Die Kennzahl ist der Anteil der Gruppenmitglieder, die in jedem Fenster die jeweilige Wettbewerberdomäne besucht haben.