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Altersverteilung der Eterna.de-Besucher in Deutschland vs. Baseline — 2025–2026

Ergebnisse vom

Bilanz Jan. 2025 – Mai 2026: Besucher ab 65 Jahren sind auf eterna.de 3,3-fach überrepräsentiert; die 18–24-Jährigen sind um 65 % unterrepräsentiert

Altersverteilung der Eterna.de-Besucher in Deutschland vs. Baseline — 2025–2026Balkendiagramm mit dem Altersindex der eterna.de-Besucher gegenüber der deutschen Online-Bevölkerungs-Baseline für den Zeitraum Januar 2025 bis Mai 2026. Sechs Altersgruppen auf der Horizontalachse; Vertikalachse zeigt den Indexwert (100 = Bevölkerungsparität). Die Gruppe 65+ weist mit 332 den höchsten Index auf; die 18–24-Jährigen den niedrigsten mit 35.Balkendiagramm mit dem Altersindex der eterna.de-Besucher gegenüber der deutschen Online-Bevölkerungs-Baseline für den Zeitraum Januar 2025 bis Mai 2026. Sechs Altersgruppen auf der Horizontalachse; Vertikalachse zeigt den Indexwert (100 = Bevölkerungsparität). Die Gruppe 65+ weist mit 332 den höchsten Index auf; die 18–24-Jährigen den niedrigsten mit 35.
Balkendiagramm mit dem Altersindex der eterna.de-Besucher gegenüber der deutschen Online-Bevölkerungs-Baseline für den Zeitraum Januar 2025 bis Mai 2026. Sechs Altersgruppen auf der Horizontalachse; Vertikalachse zeigt den Indexwert (100 = Bevölkerungsparität). Die Gruppe 65+ weist mit 332 den höchsten Index auf; die 18–24-Jährigen den niedrigsten mit 35.
Info
Stichprobengröße
n = 100
Datenstand
Jan. 2025 – Mai 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Browsing
Markt
Deutschland

Analyse

Das Online-Publikum von eterna.de war stark auf ältere Deutsche ausgerichtet: Die Altersgruppe 65+ ist mit einem Index von 332 mehr als dreimal so stark vertreten wie ihr erwarteter Bevölkerungsanteil, während die 18- bis 24-Jährigen mit einem Index von 35 stark unterrepräsentiert sind. Dieses Altersgefälle ist ein strukturelles Markenmerkmal, keine Folge der Insolvenz.

Eine treue, aber alternde Stammkundschaft — und was das für Modehändler bedeutet

Eterna, 1863 gegründet, positionierte sich mit klassischen Geschäftshemden für Büroangestellte und Führungskräfte. Diese Ausrichtung sprach vor allem ältere, etablierte Verbraucher an, während jüngere, casualer gekleidete Generationen kaum erreicht wurden — ein Muster, das viele traditionelle deutsche Modemarken im Zuge des Post-Pandemie-Wandels weg vom formellen Business-Look kennen. Die starke Überrepräsentation der 65+-Gruppe zeigt eine Stammkundschaft, die bereits vor dem Insolvenzantrag im Dezember 2025 vorhanden war, aber keine ausreichende Neukundengewinnung mehr ermöglichte. Für OLYMP, das die Eterna-Markenrechte im März 2026 übernommen hat, ist die Reaktivierung dieser älteren Kohorte bei gleichzeitiger Verjüngung der Marke eine zentrale Herausforderung. Zur Geschlechterverteilung des Eterna-Online-Publikums: Geschlechterprofil der Eterna.de-Besucher.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Der Altersindex vergleicht den Anteil jeder Altersgruppe unter deutschen Online-Nutzern, die eterna.de zwischen Januar 2025 und Mai 2026 mindestens einmal besucht haben, mit dem entsprechenden Anteil in der allgemeinen deutschen Online-Nutzerpopulation. Ein Index von 100 entspricht genau proportionaler Repräsentation; Werte über 100 zeigen eine Überrepräsentation, Werte unter 100 eine Unterrepräsentation. Das Alter wird anhand des Geburtsjahres berechnet.

Diese Insights basieren auf dem Datapods Panel. Wir gewinnen unsere Daten exklusiv durch Nutzer, die für ihre Anonymität entlohnt werden. Werde Teil des Panels & verdiene an deinen Daten