Altersverteilung der Eterna.de-Besucher in Deutschland vs. Baseline — 2025–2026
Ergebnisse vom
Bilanz Jan. 2025 – Mai 2026: Besucher ab 65 Jahren sind auf eterna.de 3,3-fach überrepräsentiert; die 18–24-Jährigen sind um 65 % unterrepräsentiert
Info
- Stichprobengröße
- n = 100
- Datenstand
- Jan. 2025 – Mai 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Browsing
- Markt
- Deutschland
Analyse
Das Online-Publikum von eterna.de war stark auf ältere Deutsche ausgerichtet: Die Altersgruppe 65+ ist mit einem Index von 332 mehr als dreimal so stark vertreten wie ihr erwarteter Bevölkerungsanteil, während die 18- bis 24-Jährigen mit einem Index von 35 stark unterrepräsentiert sind. Dieses Altersgefälle ist ein strukturelles Markenmerkmal, keine Folge der Insolvenz.
Eine treue, aber alternde Stammkundschaft — und was das für Modehändler bedeutet
Eterna, 1863 gegründet, positionierte sich mit klassischen Geschäftshemden für Büroangestellte und Führungskräfte. Diese Ausrichtung sprach vor allem ältere, etablierte Verbraucher an, während jüngere, casualer gekleidete Generationen kaum erreicht wurden — ein Muster, das viele traditionelle deutsche Modemarken im Zuge des Post-Pandemie-Wandels weg vom formellen Business-Look kennen. Die starke Überrepräsentation der 65+-Gruppe zeigt eine Stammkundschaft, die bereits vor dem Insolvenzantrag im Dezember 2025 vorhanden war, aber keine ausreichende Neukundengewinnung mehr ermöglichte. Für OLYMP, das die Eterna-Markenrechte im März 2026 übernommen hat, ist die Reaktivierung dieser älteren Kohorte bei gleichzeitiger Verjüngung der Marke eine zentrale Herausforderung. Zur Geschlechterverteilung des Eterna-Online-Publikums: Geschlechterprofil der Eterna.de-Besucher.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Der Altersindex vergleicht den Anteil jeder Altersgruppe unter deutschen Online-Nutzern, die eterna.de zwischen Januar 2025 und Mai 2026 mindestens einmal besucht haben, mit dem entsprechenden Anteil in der allgemeinen deutschen Online-Nutzerpopulation. Ein Index von 100 entspricht genau proportionaler Repräsentation; Werte über 100 zeigen eine Überrepräsentation, Werte unter 100 eine Unterrepräsentation. Das Alter wird anhand des Geburtsjahres berechnet.