Amazon Eigenmarken Anteil nach Altersgruppe auf Amazon.de – Q1 2026 vs. Q1 2025
Ergebnisse vom
Bilanz Q1 2026 vs. Q1 2025: Käufer ab 55 Jahren zeigten den stärksten Wechsel zu Amazon Eigenmarken in Deutschland: 4,3 % Anteil +1,4 Pp. ggü. Q1 2025
Info
- Stichprobengröße
- n = 49.278
- Datenstand
- Q1 2026 vs. Q1 2025
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Amazon
- Markt
- Deutschland
Analyse
Über alle Kategorien hinweg verzeichnete die Altersgruppe 55+ in Q1 2026 den stärksten Schwenk zu Amazon-Eigenmarken: von 2,9 % auf 4,3 % — ein relativer Anstieg von rund 48 %. Die 25-bis-34-Jährigen folgten mit +38 % relativem Zuwachs, während die 45-bis-54-Jährigen, die 2025 noch die stärksten Eigenmarkenkäufer waren, kaum zulegten.
Ältere Käufer und die Einkommensangst-Welle 2026
Die Verschiebungen zwischen den Altersgruppen spiegeln Deutschlands wachsende Einkommenssorgen wider. Die Einkommenserwartungen brachen auf den niedrigsten Stand seit Februar 2023 ein, und die Bereitschaft für größere Anschaffungen ging Anfang 2026 zum dritten Mal in Folge zurück. Ältere Verbraucher mit festem Einkommen oder Rente sind besonders betroffen — die Sparneigung erreichte ihren höchsten Stand seit der Finanzkrise, angetrieben durch steigende Inflationsängste und Unsicherheiten über die Rentenzukunft. Diese Ängste schlagen sich direkt im Kaufverhalten bei Handelsmarken in Deutschland nieder: Die 55+-Gruppe, einst moderate Eigenmarkenkäufer, holt auf die 45-bis-54-Jährigen auf. Der parallele Sprung der 25-bis-34-Jährigen zeigt, dass auch jüngere einkommensarme Haushalte aktiv Marken auf Amazon wechseln. Die kategoriebasierte Aufschlüsselung, welche Produkte den 55+-Schwenk antrieben, zeigt die Lebensmittel- und Haushaltsheatmap.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Das Alter wird aus dem Geburtsjahr des Käufers und dem Bestelljahr berechnet und auf in Deutschland ansässige Käufer beschränkt. Käufer ohne Geburtsjahrangaben — rund 5 % der Bestellungen — sind aus dieser altersbezogenen Auswertung ausgeschlossen. Der Eigenmarkenanteil ist der Anteil der Bestellungen je Altersgruppe, die mindestens ein Amazon-eigenes Markenprodukt enthalten, basierend auf derselben Markendefinition wie die Kategorienanalyse. Die Anteile werden so berechnet, dass Unterschiede in der Zusammensetzung der aktiven Käufer zwischen Q1 2025 und Q1 2026 herausgerechnet werden. Auch die kleinste ausgewertete Altersgruppen-Zelle umfasst noch Tausende von Bestellungen, was die Robustheit der Vergleiche sicherstellt.