Bestätigte Käufer: Temu, Shein & AliExpress vs. Amazon.de in Deutschland — 2025 bis Q1 2026
Bilanz Jan. 2025 – März 2026: Die Zahl bestätigter deutscher Temu-Käufer wuchs um das Sechsfache — von 52 im Januar 2025 auf 309 im März 2026 — während Amazon.de weitgehend stabil blieb
Info
- Stichprobengröße
- n = 5.061
- Datenstand
- Jan. 2025 – März 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Purchases
- Markt
- Deutschland
Analyse
Eine Versechsfachung der bestätigten Temu-Käufer innerhalb von 14 Monaten zeigt, dass Browser-Neugier in echtes Kaufverhalten umgewandelt wurde – die Plattform ist für deutsche Verbraucher längst kein reines Schaufenster mehr.
Von Interesse zur Transaktion: Temus Käuferbasis vertieft sich
Per E-Mail bestätigte Bestelldaten erfassen den Schritt jenseits des Browsens: abgeschlossene Käufe. Der HDE schätzte, dass Temu und Shein 2025 täglich rund 460.000 Pakete nach Deutschland lieferten; Transaktionsdaten zeigen 62 % Ausgabenwachstum in Deutschland bis Mitte 2025. Shein und AliExpress legten ebenfalls zu, aber langsamer – konsistent mit den Such- und Session-Mustern aus den anderen Analysen. Der regulatorische Rahmen – insbesondere die ab Juli 2026 geltende EU-Pauschalabgabe von 3 Euro auf Sendungen unter 150 Euro – ist der bisher direkteste Test, ob die Bestellhäufigkeit deutscher Käufer preissensitiv ist. Das zugehörige Suchinteresse im selben Zeitraum zeigt die Google-Suchanfragenanalyse.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Monatlich eindeutige bestätigte Käufer wurden anhand von Bestellbestätigungs-E-Mails von Temu, Shein, AliExpress und Amazon.de an deutsche Online-Käufer von Januar 2025 bis März 2026 identifiziert. Jeder Käufer wird pro Plattform und Monat auf Basis einer bestätigten Kauf-E-Mail einmal gezählt. Februar 2026 ist aufgrund einer Anomalie in der Datenzuführung ausgeschlossen. Das e-mail-verknüpfte Panel umfasste ca. 3.500 bis 5.000 Nutzer mit aktiven E-Mail-Daten.