Amazon.de Browsing-Sessions nach Gerät — Ältere Käufer 55 plus vs. 25–44 in Deutschland, 2024–2025
Bilanz 2024–2025: Käufer ab 55 Jahren nutzen den Desktop für 39 % ihrer amazon.de-Sitzungen — 6 Prozentpunkte mehr als die 25-bis-44-Jährigen mit 33 %
Info
- Datenstand
- 2024–2025
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Browsing
- Markt
- Deutschland
Analyse
Der Gerätemix der deutschen Online-Käufer ab 55 Jahren auf amazon.de unterscheidet sich deutlich von dem der 25-bis-44-Jährigen: Desktop macht 39 % der Sitzungen aus (vs. 33 % bei Jüngeren), Tablet 9 % (vs. 2 %) und Mobilgeräte 52 % (vs. 64 % bei der jüngeren Kohorte).
Deutschlands Desktop-Stärke — und was das für ältere Käufer bedeutet
Deutschland gehört zu den wenigen Ländern, in denen der Desktop im Online-Handel auch im globalen Mobilzeitalter eine starke Stellung behält. Im deutschen E-Commerce-Gesamtmarkt entfallen zwar rund 66 % des Internetverkehrs auf Smartphones — doch ältere Nutzer verhalten sich anders: Konsumenten ab 55 Jahren nutzen häufiger mehrere Gerätetypen, darunter Tablets, für längere Browsing-Sessions und bewusstere Kaufentscheidungen. Der Tablet-Anteil der 55-plus-Gruppe von 9 % — gegenüber 2 % bei den 25-bis-44-Jährigen — ist ein deutliches Signal: Tablets stehen für entspanntes Surfen zu Hause und passen zur Kaufhaltung dieser Zielgruppe, die sich auch in deren Kategorievorlieben auf Amazon.de zeigt. Für Marketingverantwortliche, die ältere Konsumenten im deutschen Online-Handel ansprechen möchten, ist die Desktop- und Tablet-Optimierung keine Option — sondern der Kanal, auf dem die Senioren tatsächlich einkaufen.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Der Geräteanteil basiert auf amazon.de-Browsing-Sessions von Nutzern in Deutschland zwischen 2024 und 2025, die anhand von Browser-Gerätesignalen den Kategorien Mobilgerät, Desktop oder Tablet zugeordnet wurden. Sessions ohne auflösbaren Gerätetyp werden ausgeschlossen. Die Sitzungszählungen sind pro Nutzer und Sitzungskennung eindeutig. Das Alter wird aus dem Geburtsjahr der Nutzer mit einem registrierten deutschen Profil abgeleitet. Die Ergebnisse werden getrennt für die Altersgruppen 55 plus und 25–44 ausgewiesen.