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Followergröße vs. Kaufaffinität: Flat über alle Tiers

Ergebnisse vom

Bilanz Juni 2025 – Juni 2026: Der mediane Kauf-Lift liegt für Adidas, ESN und REWE über alle Follower-Tiers hinweg bei 1,75×–3,50× — Mega-Reichweite ist bei keiner Marke das stärkste Tier

Followergröße vs. Kaufaffinität: Flat über alle TiersGruppierter Balkenchart mit dem medianen demografiebereinigten Kauf-Lift (y-Achse) nach Follower-Tier (Nano bis Mega, x-Achse) für drei Marken — Adidas, ESN und REWE — jeweils in einer eigenen Farbe. Fehlerbalken zeigen die Spanne vom 25. bis 75. Perzentil; die Anzahl der Creator-Kandidaten je Balken ist im Chart annotiert. Der Beobachtungszeitraum ist Juni 2025 bis Juni 2026.Gruppierter Balkenchart mit dem medianen demografiebereinigten Kauf-Lift (y-Achse) nach Follower-Tier (Nano bis Mega, x-Achse) für drei Marken — Adidas, ESN und REWE — jeweils in einer eigenen Farbe. Fehlerbalken zeigen die Spanne vom 25. bis 75. Perzentil; die Anzahl der Creator-Kandidaten je Balken ist im Chart annotiert. Der Beobachtungszeitraum ist Juni 2025 bis Juni 2026.
Gruppierter Balkenchart mit dem medianen demografiebereinigten Kauf-Lift (y-Achse) nach Follower-Tier (Nano bis Mega, x-Achse) für drei Marken — Adidas, ESN und REWE — jeweils in einer eigenen Farbe. Fehlerbalken zeigen die Spanne vom 25. bis 75. Perzentil; die Anzahl der Creator-Kandidaten je Balken ist im Chart annotiert. Der Beobachtungszeitraum ist Juni 2025 bis Juni 2026.
Info
Stichprobengröße
n = 3.876
Datenstand
Juni 2025 – Juni 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Browsing, Purchases
Markt
Deutschland

Analyse

Über mehr als 3.800 bewertete Creator-Kandidaten für Adidas, ESN und REWE bleibt der mediane Kauf-Lift vom Nano- bis zum Mega-Tier bemerkenswert stabil — ein klarer Widerspruch zur verbreiteten Annahme, dass kleinere Creators ihre größeren Pendants beim Kaufabschluss zuverlässig übertreffen.

Die Nano-Vorteil-Erzählung hält der vollen Verteilung nicht stand

Der Branchen-Konsens 2025–2026 bevorzugt klar Nano- und Micro-Creators und verweist auf Engagement-Raten von 4–8 % gegenüber unter 1 % bei Mega-Accounts. Doch Engagement und tatsächliche Kaufkonversion sind unterschiedliche Signale. Wird der demografiebereinigte Kauf-Lift über den gesamten Kandidatenpool gemessen — nicht anhand ausgewählter Einzelbeispiele — schrumpft der Tier-Unterschied auf statistisches Rauschen. Für Adidas (Nano–Mega-Spanne: 1,75×–1,95×) und ESN (2,86×–3,50×) bestätigen statistische Tests keinen signifikanten Tier-Effekt. REWE zeigt einen statistisch nachweisbaren Unterschied, die Spanne (1,80×–2,23×) ist kommerziell jedoch gering. Die extremen Einzel-Lifts von 6×–12×, die für kleine Creators manchmal zitiert werden, sind Ausreißer am rechten Verteilungsrand, kein typisches Ergebnis ihres Segments. Für Marken, die Creator-Honorare verhandeln, bedeutet das: Die Follower-Zahl allein ist ein schwaches Proxy für die erwartete Zielgruppenaffinität — Creator-to-Brand-Fit und Qualität des Audience-Overlaps zählen mehr als der Tier.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Der Kauf-Lift wurde für alle Creator-Kandidaten von Adidas, ESN und REWE mit einem Creator-Audience-Affinity-Modell gemessen, das Creators identifiziert, deren Follower bei tatsächlichen Markenkäufen über-indexieren. Die Lift-Werte sind demografiebereinigt (Alter × Geschlecht) und basieren auf 12-monatigem Kauf- und Follow-Verhalten verifizierter Markenkäufer. Jeder Creator wurde anhand einer standardisierten Klassifikation einem Follower-Tier (Nano, Micro, Mid, Macro, Mega) zugeordnet. Der Chart zeigt den medianen Lift und die Interquartilsspanne je Tier und Marke; die Kandidatenzahlen je Zelle sind im Chart ausgewiesen. Der Beobachtungszeitraum umfasst Juni 2025 bis Juni 2026.

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