Nahrungsergänzungsmittel Kaufhäufigkeit bei Online-Käufern in Deutschland — Q1 2025 bis Q1 2026

Analyse

Die Kaufrate für Nahrungsergänzungsmittel unter deutschen Online-Käufern stieg von 9,0 % in Q1 2025 auf 11,5 % in Q1 2026 – ein fünf Quartale anhaltender Aufwärtstrend, der den übergeordneten Boom im Gesundheits-E-Commerce in Deutschland widerspiegelt.

Deutschlands Supplement-Wachstum erreicht den Online-Warenkorb

Deutschland gehört zu den größten Nahrungsergänzungsmittel-Märkten Europas, und der Online-Kanal wächst am schnellsten: Mehr als 70 % der deutschen Supplement-Konsumenten kaufen solche Produkte heute über das Internet, Amazon.de ist dabei die führende Plattform. Der deutsche Nahrungsergänzungsmittelmarkt verzeichnete Anfang 2025 ein Umsatzwachstum von rund 10 % gegenüber dem Vorjahr – getragen von gestiegenem Gesundheitsbewusstsein, einer alternden Bevölkerung und einem wachsenden Sortiment von Vitamin D und Magnesium bis hin zu Protein und Kollagen. Der kontinuierliche Anstieg über alle fünf gemessenen Quartale deutet auf strukturelles Nachfragewachstum hin, nicht auf saisonale Ausschläge. Für Marken, die deutsche Wellness-Käufer online ansprechen wollen, bleibt das Potenzial groß – die Mehrheit der aktiven Online-Käufer legt noch kein Nahrungsergänzungsmittel in den Warenkorb. Wie sich der Ausgabebetrag nach Kategorie und Kanal unterscheidet, zeigt Mediane Bestellwerte nach Supplement-Kategorie und Kanal.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.