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Mehr-Tier-Haushalte dominieren Online-Tierausgaben

Ergebnisse vom

Bilanz Jan. 2025 – Jun. 2026: Käufer mit Hund- und Katze-Signal stellen 25,8 % der Online-Käufer, aber generieren 64 % des Kategorieumsatzes überproportional 2,5-faches Umsatzgewicht

Mehr-Tier-Haushalte dominieren Online-TierausgabenKreis- oder Balkendiagramm zum Anteil am gesamten Online-Tierbedarfsumsatz in Deutschland, aufgeteilt nach vier Käufersegmenten – Hund und Katze, nur Katze, nur Hund und kein Tiersignal – für den Zeitraum Januar 2025 bis Juni 2026. Das Hund-und-Katze-Segment stellt 25,8 % der Käufer, erzielt aber 64 % des Umsatzes.Kreis- oder Balkendiagramm zum Anteil am gesamten Online-Tierbedarfsumsatz in Deutschland, aufgeteilt nach vier Käufersegmenten – Hund und Katze, nur Katze, nur Hund und kein Tiersignal – für den Zeitraum Januar 2025 bis Juni 2026. Das Hund-und-Katze-Segment stellt 25,8 % der Käufer, erzielt aber 64 % des Umsatzes.
Kreis- oder Balkendiagramm zum Anteil am gesamten Online-Tierbedarfsumsatz in Deutschland, aufgeteilt nach vier Käufersegmenten – Hund und Katze, nur Katze, nur Hund und kein Tiersignal – für den Zeitraum Januar 2025 bis Juni 2026. Das Hund-und-Katze-Segment stellt 25,8 % der Käufer, erzielt aber 64 % des Umsatzes.
Info
Stichprobengröße
n = 6.092
Datenstand
Jan. 2025 – Jun. 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Purchases
Markt
Deutschland

Analyse

Haushalte mit Katzen und Hunden sind im deutschen Online-Tierbedarfsmarkt in der Minderheit – aber ihr Kaufvolumen übersteigt ihren Anteil erheblich: Fast zwei Drittel des gesamten erfassten Online-Umsatzes entfallen auf gerade einmal rund ein Viertel aller Käufer.

Warum Mehr-Tier-Haushalte den Kategorieumsatz treiben

Laut Marktdaten 2025 leben in Deutschland rund 15,7 Millionen Katzen und 10 Millionen Hunde – mit einer nennenswerten Schnittmenge an Haushalten, die beide Tierarten halten. Wer zwei Spezies versorgt, kauft doppelt: Futter, Streu, Zubehör und Nahrungsergänzung für jedes Tier. Dieser Kompoundierungseffekt spiegelt sich in der Umsatzverteilung wider: Rein-Katzen- und Rein-Hunde-Käufer generieren weit weniger Umsatz, als ihr Käuferanteil vermuten lässt. Der deutsche Online-Markt für Haustierprodukte erreichte 2025 rund 1,5 Milliarden Euro – mit einem Wachstum von 5 %, dem drittbesten Wert aller E-Commerce-Kategorien. Für Marken und Händler bedeutet das: Wer Mehr-Tier-Haushalte mit artenübergreifenden Sortimenten, Abonnements und Treueprogrammen gezielt anspricht, gewinnt den entscheidenden Umsatzhebel. Wie die Warenkörbe je nach Händler aussehen, zeigt der Vergleich der Warenkorbgrößen im Tierbedarf.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Grundlage sind Online-Kaufdaten deutscher Erwachsener, die zwischen Januar 2025 und Juni 2026 mindestens ein Tierbedarfsprodukt online erworben haben. Die Käufer wurden nach Tiersignal gruppiert: Personen mit Hund- und Katze-Käufen, nur Katze, nur Hund sowie ohne tierspezifisches Signal (z. B. allgemeines Zubehör). Die Grafik zeigt den jeweiligen Umsatzanteil am gesamten erfassten Online-Tierbedarfsmarkt über den 18-monatigen Beobachtungszeitraum.

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