Anteil der Amazon.de-Käufer mit Reise-Einkäufen in Deutschland — Januar 2025 bis April 2026
Ergebnisse vom
Bilanz Jan. 2025 – Apr. 2026: 5,4 % der aktiven Amazon.de-Käufer kauften im Juli 2025 mindestens einen Reiseartikel — im Winter fällt der Wert unter 3 %
Info
- Stichprobengröße
- n = 7.717
- Datenstand
- Jan. 2025 – Apr. 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Amazon
- Markt
- Deutschland
Analyse
Im Juli 2025 kauften 5,38 % aller aktiven Amazon.de-Käufer mindestens einen Reiseartikel — Koffer, Sonnencreme, Schnorchelausrüstung, Powerbanks oder ähnliches. Das ist der Jahreshöchstwert. Die Käuferreichweite erreicht ihren Gipfel einen Monat nach dem reinen Bestellanteil (vgl. Anteil Reise-Bestellungen an allen Amazon-Käufen), da Bayern und Baden-Württemberg erst am 31. Juli bzw. 1. August in die Sommerferien starten und den Kaufzeitraum verlängern.
Das Packfenster der Sommerferien, aufgeschlüsselt nach Käufertypen
Der Anstieg im Mai (4,6 %), Juni (5,1 %) und Juli (5,4 %) deckt sich exakt mit dem gestaffelten Ferienbeginn der 16 Bundesländer. 2025 hatten alle Bundesländer in der ersten Augustwoche gleichzeitig Ferien — das aktive Kauffenster für Reise-Accessoires erstreckt sich damit über gut sechs Wochen. Herbst- und Osterferien erzeugen nur leichte Impulse. Im Winter (Dezember 2025 – Januar 2026) sinkt die Reichweite unter 3 %, was zeigt, dass Reiseartikel auf Amazon.de echte Saisonprodukte sind und keine ganzjährigen Bedarfsartikel. Für Marken im Bereich Urlaub-Vorbereitung und Online-Shopping ist das Mai–Juli-Fenster die entscheidende Aktivierungsphase.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Die Käuferreichweite gibt für jeden Kalendermonat den Anteil aktiver deutscher Amazon.de-Käufer an, die mindestens eine Bestellung in einer reisebezogenen Produktkategorie aufgegeben haben. Als Nenner dienen alle Käufer, die im jeweiligen Monat mindestens eine Amazon.de-Bestellung mit gültiger Produkt-ID getätigt haben; der Zähler umfasst jene Käufer, die zusätzlich mindestens eine Bestellung in der 42 Kategorien umfassenden Reise-Taxonomie aufgegeben haben (Koffer, Sonnenschutz, Schnorchel-/Tauchausrüstung, Zelte und Schlafsäcke, Reise-Accessoires, Reiseführer, internationale Netzadapter, Powerbanks). Da Zähler und Nenner aus derselben monatlich aktiven Käuferbasis stammen, ist die Kennzahl von Veränderungen der Stichprobengröße unabhängig. Schraffierte Bereiche im Diagramm markieren die typischen Packfenster vor den deutschen Sommerferienblöcken.