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Fashion Cross-Shopping: Wo kaufen Kunden noch?

Ergebnisse vom

Bilanz Juli 2025 – Juli 2026: 41 % der ABOUT-YOU-Käufer kauften auch bei Zalando — jedes Markenpaar zeigt überdurchschnittlichen Overlap

Fashion Cross-Shopping: Wo kaufen Kunden noch?Heatmap, die den Anteil der Käufer jeder Mode-Plattform (Zeile: Zalando, SHEIN, Vinted, ABOUT YOU) zeigt, die im 12-monatigen Beobachtungszeitraum von Juli 2025 bis Juli 2026 auch bei einer konkurrierenden Plattform (Spalte) eingekauft haben. Dunklere Zellen bedeuten einen höheren Cross-Shopping-Overlap zwischen den beiden Marken.Heatmap, die den Anteil der Käufer jeder Mode-Plattform (Zeile: Zalando, SHEIN, Vinted, ABOUT YOU) zeigt, die im 12-monatigen Beobachtungszeitraum von Juli 2025 bis Juli 2026 auch bei einer konkurrierenden Plattform (Spalte) eingekauft haben. Dunklere Zellen bedeuten einen höheren Cross-Shopping-Overlap zwischen den beiden Marken.
Heatmap, die den Anteil der Käufer jeder Mode-Plattform (Zeile: Zalando, SHEIN, Vinted, ABOUT YOU) zeigt, die im 12-monatigen Beobachtungszeitraum von Juli 2025 bis Juli 2026 auch bei einer konkurrierenden Plattform (Spalte) eingekauft haben. Dunklere Zellen bedeuten einen höheren Cross-Shopping-Overlap zwischen den beiden Marken.
Info
Stichprobengröße
n = 1.645
Datenstand
Juli 2025 – Juli 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Purchases
Markt
Deutschland

Analyse

Vier von zehn ABOUT-YOU-Käufern haben im selben 12-Monats-Fenster auch bei Zalando bestellt — eine Cross-Shopping-Rate, die kein Traffic-Ranking und kein App-Chart sichtbar machen kann, weil dafür kaufbasierte Daten über konkurrierende Plattformen hinweg nötig sind.

Nach der Zalando-ABOUT-YOU-Übernahme

Zalando hat die Übernahme von ABOUT YOU im November 2025 abgeschlossen und die Gen-Z-Plattform in Europas größten Modehändler integriert. Dennoch bleibt der Käufer-Overlap zwischen beiden Marken hoch: Konsumenten nutzen sie weiterhin als eigenständige Anlaufstellen. Bei allen vier Plattformen — Zalando, SHEIN, Vinted und ABOUT YOU — liegt jedes Markenpaar über dem zufällig erwartbaren Niveau, was zeigt, dass deutsche Online-Mode-Käufer ihr Budget strukturell auf mehrere Anbieter verteilen. Vinteds Aufstieg in Deutschlands Mainstream-E-Commerce-Top-30 im Jahr 2026 unterstreicht: Second-Hand konkurriert längst nicht mehr aus einer Nische heraus, sondern ist ein direkter Share-of-Wallet-Rivale für Vollpreis-Modehändler.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Die Analyse umfasst verifizierte Kauftransaktionen aktiver deutscher Online-Mode-Käufer im 12-Monats-Zeitraum von Juli 2025 bis Juli 2026, über vier Plattformen hinweg: Zalando, SHEIN, Vinted und ABOUT YOU. Jede Zelle der Heatmap zeigt den Anteil der Käufer einer Marke (Zeile), die im selben Zeitfenster mindestens einen bestätigten Kauf bei einer zweiten Marke (Spalte) getätigt haben. Berücksichtigt werden ausschließlich Käufe physischer Waren, die durch Zahlungsbelege bestätigt sind; reine Browsing-Sessions sind ausgeschlossen. Die Anteile beziehen sich auf die beobachtete Käuferpopulation und werden nicht auf die gesamte deutsche Internetbevölkerung hochgerechnet.

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