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Wachstum der Bedarfskategorien auf Amazon Deutschland — Q1 2025 vs. Q1 2026

Ergebnisse vom

Bilanz Q1 2025 vs. Q1 2026: Drogerie & Körperpflege wächst um +111 % gegenüber dem Vorjahr und übertrifft alle diskretionären Kategorien auf Amazon Deutschland

Wachstum der Bedarfskategorien auf Amazon Deutschland — Q1 2025 vs. Q1 2026Horizontales Balkendiagramm mit dem Jahreswachstum des Bestellvolumens je Amazon-Deutschland-Produktkategorie von Q1 2025 auf Q1 2026. Drogerie & Körperpflege führt mit +111 %, gefolgt von Lebensmittel mit +108 %; diskretionäre Kategorien wie Mode (+94 %), Wohnen & Deko (+90 %) und Elektronik (+80 %) folgen dahinter. Eine zweite Achse oder Annotation zeigt die Anteilspunktveränderung, wobei Drogerie mit +3,5 Pp. den größten Zuwachs aufweist.Horizontales Balkendiagramm mit dem Jahreswachstum des Bestellvolumens je Amazon-Deutschland-Produktkategorie von Q1 2025 auf Q1 2026. Drogerie & Körperpflege führt mit +111 %, gefolgt von Lebensmittel mit +108 %; diskretionäre Kategorien wie Mode (+94 %), Wohnen & Deko (+90 %) und Elektronik (+80 %) folgen dahinter. Eine zweite Achse oder Annotation zeigt die Anteilspunktveränderung, wobei Drogerie mit +3,5 Pp. den größten Zuwachs aufweist.
Horizontales Balkendiagramm mit dem Jahreswachstum des Bestellvolumens je Amazon-Deutschland-Produktkategorie von Q1 2025 auf Q1 2026. Drogerie & Körperpflege führt mit +111 %, gefolgt von Lebensmittel mit +108 %; diskretionäre Kategorien wie Mode (+94 %), Wohnen & Deko (+90 %) und Elektronik (+80 %) folgen dahinter. Eine zweite Achse oder Annotation zeigt die Anteilspunktveränderung, wobei Drogerie mit +3,5 Pp. den größten Zuwachs aufweist.
Info
Stichprobengröße
n = 7.949
Datenstand
Q1 2025 vs. Q1 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Purchases
Markt
Deutschland

Analyse

Drogerie & Körperpflege (+111 %) und Lebensmittel (+108 %) sind die am stärksten wachsenden Produktkategorien auf Amazon Deutschland zwischen Q1 2025 und Q1 2026 — beide übertreffen Mode (+94 %), Wohnen & Deko (+90 %) und Elektronik (+80 %). Drogerie verzeichnet zudem den größten Anteilszuwachs aller Kategorien (+3,5 Prozentpunkte), eine Verschiebung, die den Kategorienmix des Marktplatzes spürbar verändert.

Rossmanns Rekordjahr und der Amazon-Kanal

Der Drogerie-Boom setzt sich kanalübergreifend fort. Rossmann erzielte 2025 einen Konzernrekordumsatz von 16,6 Milliarden Euro (+8,5 %), das Deutschland-Geschäft wuchs um 6,1 % auf 10,5 Milliarden Euro. Gleichzeitig wird dem deutschen Online-Apothekenmarkt für 2025 ein Nettoumsatz von über 4 Milliarden Euro prognostiziert, angetrieben vom E-Rezept-Boom. Amazons eigener Drogerie- und Beauty-Bereich profitiert von denselben Rückenwinden: Deutsche Käuferinnen und Käufer stocken Körperpflegeprodukte zunehmend online auf, anstatt extra Drogeriegeschäfte aufzusuchen. Dieser Trend verstärkt die übergeordnete Verschiebung zu defensivem Konsum auf Amazon Deutschland.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Das Bestellvolumen je Produktkategorie wurde für aktive deutsche Amazon-Käuferinnen und -Käufer in Q1 2025 und Q1 2026 separat erfasst. Das Jahreswachstum entspricht der prozentualen Veränderung der Gesamtbestellanzahl zwischen beiden Quartalen. Der Anteilszuwachs ist die Differenz des Kategorienanteils an allen Bestellungen zwischen Q1 2026 und Q1 2025. Der Vergleich umfasst alle wesentlichen Kategorien auf Amazon Deutschland, unterteilt in Bedarfs- und diskretionäre Güter.

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