Ak sú dáta nová ropa, je FAANG nový OPEC?

Myšlienka, že dáta sú nová ropa, ako to v roku 2006 povedal Clive Humby, sa stala obľúbeným výrokom, keď chce niekto zdôrazniť, aké dôležité sú dáta pre digitálnu ekonomiku. Medzi ropným trhom a dátovou ekonomikou je naozaj veľa podobností. Ropnému trhu dlho vládol OPEC (Organizácia krajín vyvážajúcich ropu), ktorý cez svoje národné ropné spoločnosti reguluje cenu ropy. V dnešnej digitálnej ekonomike sa dáta stali najdôležitejšou komoditou a FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix a Google) si trh podobne rozdelil vďaka výhradnej kontrole nad touto komoditou.  

Ako sme sa sem dostali

Na začiatku 20. storočia svet zažil ekonomickú premenu poháňanú objavením a ťažbou ropy. Čierne zlato, ako sa jej hovorilo, sa stalo životodarnou silou priemyselných ekonomík. Poháňalo všetko od áut po fabriky, kúrilo v domoch a dokonca živelo vojny. Po prvej vlne objavov sa trh rýchlo sústredil do veľkých národných inštitúcií, ktoré vytvorili OPEC. Vďaka tomu tieto spoločnosti diktovali cenu ropy a svoju trhovú moc premieňali na monopolné zisky. Postupným rozširovaním a schopnosťou ovládnuť trh boli čoraz silnejšie.  

Presuňme sa do 21. storočia. Sme uprostred ďalšej premeny poháňanej komoditou, len tentoraz sú najcennejšou komoditou dáta. Žijeme vo svete, kde každá interakcia, každá transakcia a každý pohyb vytvorí kúsok dát. Smartfóny, inteligentné domácnosti, sociálne siete, online nákupy a množstvo ďalších technológií o nás nepretržite vytvárajú obrovské množstvo osobných dát a každý deň zväčšujú tvoju digitálnu stopu.

Dnes sú najziskovejšími firmami tie, ktoré majú kľúč k zberu a prístupu k osobným dátam. Spoločnosti ako FAANG dnes patria medzi najväčšie firmy na svete a majú podobnú moc nad zvyškom ekonomiky. Stal sa však z FAANG nový OPEC? Aby sme na to odpovedali, musíme sa pozrieť bližšie na samotné komodity a na trhové podmienky, ktoré v ekonomike prevládajú.  

Ako to ide, časť 1: Ekonómia dát

Zamysli sa na chvíľu nad ropou. V surovej podobe nie je veľmi užitočná. Až po spracovaní poháňa ekonomiku a živí zisky mnohých firiem. Podobne sú surové dáta pre firmy málokedy užitočné. Cennou informáciou sa stanú až vtedy, keď sa spracujú a analyzujú. Okolo zberu, spracovania a analýzy osobných dát preto vyrástlo celé odvetvie. Firmy tieto zušľachtené dáta používajú na to, aby pochopili správanie zákazníkov, predpovedali trendy, vylepšili produkty a rozhodovali sa informovanejšie. Namiesto vŕtania za ropou najcennejšie firmy zbierajú a analyzujú osobné dáta. Firmy, ktoré vedia dáta výborne vytvárať alebo vykladať, preto ovládajú verejné indexy aj akciový trh.  

Na rozdiel od ropy však dáta nie sú konečný zdroj. Nebojíme sa, že nám dôjdu. Množstvo vytvorených dát sa naopak každý rok dramaticky zvyšuje, lebo pribúda aktivít a interakcií. Dáta teda nie sú konečné a firmy, ktoré ovládajú ekosystém okolo nich, sú menej zraniteľné voči konkurencii. Vysokokvalitné dáta dokáže vytvárať len veľmi málo firiem. Monopol postavený okolo dát sa preto minútu po minúte zhoršuje a ich konkurentom je čoraz ťažšie vstúpiť na trh. Trh postavený na tvojich osobných dátach sa tak sústredil v rukách niekoľkých kľúčových hráčov, ako sú Amazon, Google, Meta a ďalší.  

Dáta sú navyše nerivalitné. Jednu dátovú sadu môže kúpiť a používať veľa kupujúcich. Sud ropy poháňa auto len raz a dolár minieš len raz, ale dátovú sadu môžeš naraz použiť vo viacerých algoritmoch, analýzach aj aplikáciách. Dáta sa preto dajú predať rôznym kupujúcim, ktorí ich použijú a ďalej predajú buď samotné dáta, alebo poznatky z nich. Používatelia smartfónov tak cez tento opakovaný proces môžu predať svoje dáta stovkám, ak nie tisícom firiem, a nedostanú za to ani cent. Z pohľadu používateľa to pôsobí nespravodlivo.  

V porovnaní s ropou dáta napokon nie sú zameniteľné. Zameniteľnosť znamená, že jednu jednotku komodity vymeníš za inú bez toho, aby si niektorú uprednostnil. Platí to pre sud ropy rovnakej kvality aj pre americký dolár, ale nie pre dáta, kde sa individuálna hodnota dátovej sady môže obrovsky líšiť. Vznikajú tým masívne rozdiely, ktoré dovolia zarobiť na dátach len strážcom brány, ako je FAANG, lebo práve oni majú k tvojim dátam najlepší prístup. Ostatní to nedokážu.

Tvoje dáta z Facebooku alebo Googlu ako jeden záznam ďaleko prevyšujú hodnotu dát, ktoré o tebe má aplikácia na počasie. Podobne sú tvoje finančné dáta z minulého mesiaca, s celým príjmom, výdavkami a zostatkom, žiadanejšie ako dáta spred roka. Aplikácie s najväčším rozsahom a spravidla s najviac interakciami s používateľmi tak zachytia najväčšiu hodnotu a vytvárajú najcennejšie dáta. A opäť: firmy, ktorým sa to darí najlepšie, sú FAANG. Ak ťa zaujíma, akú hodnotu majú tvoje dáta, máme o tom rozsiahly blog, ktorý ide do oveľa väčšieho detailu.  

Ako to ide, časť 2: Dátové monopoly

Vyzerá to tak, že dáta sú zďaleka najziskovejšou komoditou, ktorú môžeš vlastniť. Kde je teda dav redditorov z Wall Street, ktorí hľadajú prehnane pákované štruktúrované finančné produkty s honosnými názvami a investujú do dát ako do komodity? Táto pôsobivá investičná príležitosť im musí unikať. A to nás privádza k najväčšiemu problému súčasnej dátovej ekonomiky. Komodita, na ktorej stojí, sa z väčšej časti neobchoduje na voľnom trhu, ale držia ju niekoľkí strážcovia brány.

FAANG sú z týchto strážcov najvýraznejší. Dáta sú teda komodita, ku ktorej nemáš prístup, ktorú úplne ovláda niekoľko firiem. Tie zachytia takmer celú hodnotu, ktorá sa z nich vytvorí, a majú trhovú moc. Mne to znie ako ropný trh a OPEC. Dátová ekonomika má navyše tri vlastnosti, ktoré to ešte zhoršujú.

Po prvé, nezameniteľnosť dáva veľkým zberateľom dát jasnú výhodu. Po druhé, dáta sú nerivalitný statok, takže firmy ich môžu predávať znova a znova a o vytvorenú hodnotu sa nemusia deliť. Po tretie, dáta nie sú konečný zdroj, ale vznikajú čoraz rýchlejšie. To dáva ešte väčšiu moc firmám, ktoré trhovú moc už majú, lebo vytvárajú čoraz viac komodity, z ktorej ťažia najväčšiu hodnotu.

Z týchto troch rozdielov medzi ropou a dátami vidno, že dátová ekonomika je na tom ešte horšie ako ropný trh a trhová moc sa bude sústreďovať ešte viac. Menej firiem bude držať viac dát, a teda aj väčšiu ekonomickú moc.  

Aké je naše riešenie?  

Pretvoriť dátovú ekonomiku zdola. Namiesto ľubovoľnej štátnej regulácie, ktorá sa snaží obmedziť trhovú moc FAANG, začína pretvorenie dátovej ekonomiky u ľudí, ktorí tieto služby používajú. Keď ti ukážeme, akými rôznymi spôsobmi sa tvoje dáta používajú a ako z nich vzniká hodnota pre iné firmy, dáme ti prehľad o tom, v akom stave je tvoja dátová ekonomika dnes.

Ďalej ti umožníme zdieľať dáta s dôveryhodnými zdrojmi. Vznikne tak výmena dát medzi dôveryhodnými partnermi, ktorí obchodujú len s tvojím súhlasom a v záujme každého jednotlivého používateľa. Kľúčový rozdiel medzi dátovou ekonomikou a ropou je v tom, že vrty na dáta nie sú pobrežné ropné plošiny. Sú na tvojej predzáhradke. Inak povedané, sú v tvojom smartfóne, v tvojich inteligentných zariadeniach a vo všetkých aplikáciách, ktoré používaš. To znamená, že k tej komodite, ktorú potrebujú, máš prístup ty.

Vrty na dáta máš pod kontrolou. V Datapods veríme, že je len fér, aby si mal nad týmto prameňom plnú kontrolu a aby tvoje dáta smeli dostať a ťažiť z nich hodnotu len tí, ktorým to výslovne chceš dovoliť. Keď máš pramene dát pod kontrolou ty, niet dôvodu nechať FAANG narásť do takej moci, akú má OPEC.

‍