# Jei duomenys yra naujoji nafta, ar FAANG yra naujasis OPEC?

> Duomenys yra naujoji nafta, o FAANG veikia kaip naujasis OPEC. Kitaip nei baigtinė nafta, duomenys yra nekonkurenciniai, nepakeičiami ir nuolat auga, todėl FAANG rinkos galia tik telkiasi. Tau reikia savo duomenų kontrolės, kad jų neišnaudotų.

By David Goldschmidt · 2024-07-18 · data privacy

Mintis, kad duomenys yra naujoji nafta, kurią 2006 m. išsakė Clive Humby, tapo populiariu posakiu, kai norima pabrėžti, kokie svarbūs duomenys skaitmeninei ekonomikai. Iš tiesų naftos rinka ir duomenų ekonomika turi daug bendro. Naftos rinką ilgai valdė OPEC (Naftą eksportuojančių šalių organizacija), kuri per savo nacionalines naftos bendroves reguliuoja naftos kainą. Šiandienos skaitmeninėje ekonomikoje duomenys tapo svarbiausia žaliava, o FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix ir Google) panašiai užėmė rinką, turėdami išskirtinę tos žaliavos kontrolę.

## Kaip čia atsidūrėme

XX a. pradžioje pasaulis išvydo ekonominę permainą, kurią sukėlė naftos atradimas ir jos eksploatavimas. Juodasis auksas, kaip ją vadino, tapo pramoninių ekonomikų krauju: varė viską nuo automobilių iki fabrikų, šildė namus ir net kurstė karus. Po pirmojo atradimų etapo rinka greitai susitelkė didelėse nacionalinėse institucijose, kurios sudarė OPEC. Tai leido šioms bendrovėms diktuoti naftos kainą ir rinkos galia gauti monopolinį pelną. Nuosekliai plėsdamosi ir gebėdamos užimti rinką, jos darėsi vis galingesnės.

Peršokime į XXI amžių: esame kitos, žaliava varomos permainos viduryje, tik šįkart vertingiausia žaliava yra duomenys. Gyvename pasaulyje, kuriame kiekviena sąveika, kiekvienas sandoris ir kiekvienas judesys sukuria duomenų gabalėlį. Išmanieji telefonai, išmanieji namai, socialiniai tinklai, apsipirkimas internetu ir daugybė kitų technologijų nuolat generuoja milžiniškus kiekius asmens duomenų apie mus ir kasdien pildo tavo skaitmeninį pėdsaką.

Šiandien pelningiausios yra tos bendrovės, kurios turi raktą į asmens duomenų rinkimą ir prieigą prie jų. Tokios bendrovės kaip FAANG dabar yra didžiausios pasaulio įmonės ir turi panašią galią visai likusiai ekonomikai. Bet ar FAANG tapo naujuoju OPEC? Kad atsakytume, turime atidžiau pažiūrėti į pačias žaliavas ir į rinkos sąlygas, kurios vyrauja ekonomikoje.

## Kaip sekasi, 1 dalis: duomenų ekonomika

Akimirką pagalvok apie naftą. Žalioje formoje ji nėra labai naudinga. Bet perdirbta ji varo ekonomiką ir kursto daugelio verslų pelną. Panašiai ir žali duomenys verslui retai būna naudingi. Vertinga informacija jie tampa tik tada, kai yra apdorojami ir analizuojami. Dėl to aplink asmens duomenų rinkimą, apdorojimą ir analizę išaugo ištisa industrija. Bendrovės šiais perdirbtais duomenimis supranta klientų elgesį, prognozuoja tendencijas, gerina produktus ir priima labiau pagrįstus sprendimus. Užuot gręžusios naftą, vertingiausios bendrovės renka ir analizuoja asmens duomenis. Todėl bendrovės, kurios geriausiai generuoja ar interpretuoja duomenis, dominuoja viešuose indeksuose ir akcijų rinkoje.

Bet kitaip nei nafta, duomenys nėra baigtinis išteklius. Nebijome, kad duomenų pritrūks. Priešingai, sugeneruojamų duomenų kiekis kasmet smarkiai auga, nes daugėja veiklų ir sąveikų. Taigi duomenys nėra baigtiniai, o bendrovės, kurios dominuoja aplink juos susidariusioje ekosistemoje, yra mažiau pažeidžiamos konkurencijos. Labai nedaug bendrovių sugeba generuoti aukštos kokybės duomenis. Todėl aplink duomenis pastatyta monopolija kas minutę tik blogėja, o konkurentams įeiti į rinką darosi vis sunkiau. Atitinkamai rinka, pastatyta ant tavo asmens duomenų, susitelkė kelių pagrindinių žaidėjų, tokių kaip Amazon, Google, Meta ir kitų, rankose.

Be to, duomenys yra nekonkurenciniai. Duomenų rinkinį galima parduoti daugeliui pirkėjų ir jie visi gali juo naudotis. Naftos barelis automobilį gali varyti tik vieną kartą, o dolerį galima išleisti tik vieną kartą, bet duomenų rinkinį vienu metu galima naudoti daugeliui algoritmų, analitikos ir taikymų. Todėl duomenis galima parduoti skirtingiems pirkėjams, kurie tais duomenimis naudojasi ir perparduoda pačius duomenis arba iš jų gautas įžvalgas. Taip išmaniųjų telefonų naudotojai šiuo kartotiniu procesu gali parduoti savo duomenis šimtams, jei ne tūkstančiams, bendrovių ir negauti už tai nė cento. Iš naudotojo pusės tai atrodo neteisinga.

Galiausiai, palyginti su nafta, duomenys nėra pakeičiami. Pakeičiamumas reiškia, kad vieną žaliavos vienetą galima iškeisti į kitą be jokio skirtumo. Tai galioja tos pačios rūšies naftos bareliui ar JAV doleriui, bet ne duomenims, kurių konkretaus rinkinio vertė gali skirtis milžiniškai. Taip atsiranda didžiuliai skirtumai, dėl kurių duomenis iš tikrųjų monetizuoti gali tik vartininkai, tokie kaip FAANG, turintys geriausią prieigą prie tavo duomenų, o kiti to padaryti negali.

Tavo Facebook ar Google duomenys kaip vienas įrašas gerokai viršija vertę tų duomenų, kuriuos apie tave turi orų programėlė. Panašiai ir tavo praėjusio mėnesio finansiniai duomenys, kuriuose matyti visos pajamos, išlaidos ir likutis, yra geidžiamesni nei duomenys iš prieš metus. Todėl daugiausiai vertės pasiima ir vertingiausius duomenis generuoja tos programos, kurios turi didžiausią mastą ir paprastai daugiausiai sąveikų su naudotojais. Ir vėl geriausiai tai daro FAANG. Jei smalsu, kiek verti tavo duomenys, šia tema turime išsamų tinklaraščio įrašą, kuriame viską aptariame daug detaliau.

## Kaip sekasi, 2 dalis: duomenų monopolijos

Atrodo, kad duomenys yra pati pelningiausia žaliava, kurią galima turėti. Tai kur tada Wall Street redditorių minia, ieškanti pernelyg svertuotų struktūrizuotų finansinių produktų su įmantriais pavadinimais, kurie investuoja į duomenis kaip į žaliavą? Jie tikrai praleidžia šią įspūdingą investavimo progą. O tai mus atveda prie didžiausios dabartinės duomenų ekonomikos problemos. Žaliava, ant kurios ji pastatyta, didžiąja dalimi nėra prekiaujama laisvoje rinkoje, o laikoma kelių vartininkų rankose.

FAANG yra ryškiausi iš tų vartininkų. Taigi duomenys yra žaliava, prie kurios tu neturi prieigos, kurią visiškai kontroliuoja kelios bendrovės, pasiimančios beveik visą su ja sukuriamą vertę ir turinčios rinkos galią. Man tai skamba kaip naftos rinka ir OPEC. Be to, yra trys duomenų ekonomikos savybės, dėl kurių viskas dar blogiau.

Pirma, nepakeičiamumas dideliems duomenų rinkėjams suteikia aiškų pranašumą. Antra, duomenys yra nekonkurencinė gėrybė, o tai reiškia, kad bendrovės gali juos pardavinėti vėl ir vėl, nesidalydamos sukurta verte. Trečia, tai, kad duomenys nėra baigtinis išteklius, o kuriami vis sparčiau, dar daugiau galios suteikia bendrovėms, kurios rinkos galią jau turi, nes jos sukuria vis daugiau tos žaliavos, iš kurios pasiima daugiausiai vertės.

Atsižvelgiant į šiuos tris naftos ir duomenų skirtumus, matyti, kad duomenų ekonomikai sekasi dar blogiau nei naftos rinkai, o rinkos galia tik dar labiau susitelks: mažiau bendrovių turės daugiau duomenų, taigi ir daugiau ekonominės galios.

## Koks mūsų sprendimas?

Perstatyti duomenų ekonomiką iš apačios. Užuot laukus savavališko valdžios reguliavimo, kuris bandytų riboti FAANG rinkos galią, duomenų ekonomikos perstatymas prasideda nuo šių paslaugų naudotojų. Suteikdami naudotojams įžvalgą, kokiais skirtingais būdais jų duomenys naudojami ir kuria vertę kitiems verslams, parodome, kokia dabar yra jų duomenų ekonomika.

Toliau leisime savo naudotojams dalytis duomenimis su patikimais šaltiniais ir skatinsime duomenų mainus tarp patikimų partnerių, kurie sandorius sudaro tik su naudotojo sutikimu ir kiekvieno konkretaus naudotojo interesais. Esminis duomenų ekonomikos ir naftos skirtumas tas, kad duomenų gręžiniai nėra naftos platformos jūroje. Jie yra tavo kieme, arba, kitaip tariant, tavo išmaniajame telefone, išmaniuosiuose įrenginiuose ir visose programėlėse, kuriomis naudojiesi. Vadinasi, tu turi prieigą prie žaliavos, kurios jiems reikia.

Duomenų gręžiniai yra tavo kontrolėje. Datapods tikime, kad teisinga, jog tu visiškai kontroliuotum tą šaltinį ir kad tavo duomenis gautų bei iš jų išgautų vertę tik tie dalyviai, kuriems tu pats nori juos atiduoti. Kai duomenų šaltiniai yra tavo kontrolėje, nėra priežasties leisti FAANG tapti tokiems galingiems kaip OPEC.

‍

---

Source: https://www.datapods.app/lt/blog/consumer/data-is-the-new-oil---and-faang-is-the-new-opec