Budućnost vlasništva nad podacima? Brazil se pridružuje onome što je Datapods počeo
Brazil je upravo pokrenuo nacionalni pilot u kojem ljudima izravno plaća za osobne podatke. Ali ono što je u Južnoj Americi prijelomna javna politika, drugdje je već živa tehnologija. Zapravo, to je točno budućnost koju gradimo u Datapodsu.
Ako ovo čitaš na internetu, stvaraš podatke. Svaki klik, pomak, pretraga, pa i stanka na stranici prate se i unovčuju, samo ne ti. Dosad je bilo tako.
Kao prvi u svijetu, Brazil iskušava novo rješenje: građanima dopušta da svoje osobne podatke izravno unovče kroz državom podržanu inicijativu poznatu kao „dWallet”. Projekt korisnicima omogućuje da podatke sigurno pohrane i prime izravnu naknadu od tvrtki koje im žele pristupiti.
Koncept dividende od podataka: nije tako nov kao što se čini
Ideja „dividende od podataka”, dakle izravnog plaćanja korisnicima za njihove podatke, nije sasvim nova. Još 2019. guverner Kalifornije Gavin Newsom dospio je na naslovnice prijedlogom slične „dividende od podataka”, nadahnutim aljaškim modelom naftne dividende, s namjerom da potrošačima vrati vrijednost iz njihovih digitalnih otisaka. Prijedlog je zastao u zakonodavstvu, ali je potaknuo ozbiljan razgovor o vlasništvu nad podacima i ekonomskoj pravednosti.
Inicijativa je slijedila nekoliko tehnoloških pomaka u autonomiji nad podacima, najviše projekt Solid. Razvio ga je izumitelj World Wide Weba Tim Berners-Lee, a Solid želi decentralizirati pohranu podataka i dati korisnicima potpunu kontrolu nad informacijama kroz sigurne osobne online pohrane podataka (PODs). Te pohrane korisniku omogućuju da točno odabere koji subjekti smiju pristupiti njegovim podacima, što osjetno jača privatnost i suverenitet nad podacima. Arhitektura Solida ne obećava samo veću autonomiju, nego daje i praktičan temelj za ekosustav unovčavanja podataka u kojem je korisnik u središtu.
Industrija u procvatu: i nova paradigma
Tržište unovčavanja podataka, prema European Data Market Study, 2025. vrijedilo je oko $29 milijardi, uz CAGR od 15.3%. Takav eksplozivan rast signalizira promjenu paradigme: podaci nisu samo „nova nafta”, nego ključna financijska imovina koja, poput intelektualnog vlasništva ili nekretnina, zaslužuje jasna vlasnička prava i mehanizme raspodjele vrijednosti.
Prema pravednijem podatkovnom gospodarstvu
Brazilski pilot dWallet više je od nacionalne politike. Označava početak globalnog pomaka. Kako potrošači bude svjesni stvarne ekonomske vrijednosti svojih digitalnih života, pitanje nije hoće li se ovaj model širiti, nego koliko brzo će druge zemlje slijediti Brazil.
Kad se alati, regulativa i spremnost tržišta sve više poklope, dividende od osobnih podataka mogle bi uskoro postati jednako uobičajene i nekontroverzne kao pretplate na streaming ili kartice s povratom novca. Više nije riječ samo o zaštiti podataka, nego o dijeljenju bogatstva koje oni stvaraju.
Budućnost vlasništva nad podacima je ovdje i ovaj put novčanik držiš ti.
Prilika Europe: infrastruktura susreće regulativu
Europska unija, poznata po strogim zakonima o zaštiti podataka poput GDPR-a, u jedinstvenom je položaju da vodi ovaj pomak. Akt o podacima EU-a iz 2023. već je postavio okvire za pravedan pristup podacima, prenosivost i naknadu, ali Europi nedostaje praktična infrastruktura koja te dividende isporučuje izravno pojedincima.
Platforme poput Datapodsa ciljaju baš taj jaz. Tako što korisnicima omogućuje da zatraže i sigurno pohrane svoje podatke (počevši od Googlea), Datapods pojedincima daje potpunu kontrolu i mogućnost da svoje podatke izravno licenciraju i zarade poštenu naknadu.
Drugim riječima, budućnost koju Brazil ispituje mi već gradimo.