# Αν τα δεδομένα είναι το νέο πετρέλαιο, είναι η FAANG ο νέος OPEC;

> Τα δεδομένα είναι το νέο πετρέλαιο και η FAANG λειτουργεί σαν ο νέος OPEC. Σε αντίθεση με το πεπερασμένο πετρέλαιο, τα δεδομένα δεν είναι ανταγωνιστικά, δεν είναι ανταλλάξιμα και αυξάνονται συνεχώς, συγκεντρώνοντας τη δύναμη της FAANG στην αγορά. Χρειάζεσαι έλεγχο πάνω στα δεδομένα σου, για να μην τα εκμεταλλεύονται.

By David Goldschmidt · 2024-07-18 · data privacy

Η ιδέα ότι τα δεδομένα είναι το νέο πετρέλαιο, όπως το έθεσε ο Clive Humby το 2006, έγινε δημοφιλής φράση για να δείξει πόσο μετράνε τα δεδομένα στην ψηφιακή οικονομία. Στην πράξη, η αγορά πετρελαίου και η οικονομία των δεδομένων μοιάζουν σε πολλά. Την αγορά πετρελαίου την ελέγχει εδώ και καιρό ο OPEC (Οργανισμός Πετρελαιοεξαγωγικών Χωρών), που ρυθμίζει την τιμή του πετρελαίου μέσω των εθνικών πετρελαϊκών εταιρειών. Στη σημερινή ψηφιακή οικονομία, τα δεδομένα έγιναν το σημαντικότερο εμπόρευμα, και οι FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix και Google) έχουν στριμώξει την αγορά με αποκλειστικό έλεγχο πάνω σε αυτό το εμπόρευμα.

## Πώς φτάσαμε ως εδώ

Στις αρχές του 20ού αιώνα, ο κόσμος είδε μια οικονομική μεταμόρφωση που την έφερε η ανακάλυψη και η εκμετάλλευση του πετρελαίου. Ο μαύρος χρυσός, όπως τον έλεγαν, έγινε το αίμα των βιομηχανικών οικονομιών: κινούσε τα πάντα, από αυτοκίνητα μέχρι εργοστάσια, ζέσταινε σπίτια, ακόμα και πολέμους. Μετά την πρώτη φάση των ανακαλύψεων, η αγορά συγκεντρώθηκε γρήγορα σε μεγάλους εθνικούς οργανισμούς που σχημάτισαν τον OPEC. Έτσι αυτές οι εταιρείες μπορούσαν να ορίζουν την τιμή του πετρελαίου και να χρησιμοποιούν τη δύναμή τους στην αγορά για μονοπωλιακά κέρδη. Με διαδοχικές επεκτάσεις και την ικανότητά τους να ελέγχουν την αγορά, γίνονταν όλο και πιο ισχυρές.

Πάμε στον 21ο αιώνα. Βρισκόμαστε στη μέση μιας ακόμα μεταμόρφωσης που την κινεί ένα εμπόρευμα, μόνο που αυτή τη φορά το πολυτιμότερο εμπόρευμα είναι τα δεδομένα. Ζούμε σε έναν κόσμο όπου κάθε αλληλεπίδραση, κάθε συναλλαγή, κάθε κίνηση δημιουργεί ένα κομμάτι δεδομένων. Smartphone, έξυπνα σπίτια, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, online αγορές και αμέτρητες άλλες τεχνολογίες παράγουν συνεχώς τεράστιες ποσότητες προσωπικών δεδομένων για εμάς και μεγαλώνουν το ψηφιακό σου αποτύπωμα κάθε μέρα.

Σήμερα, οι πιο κερδοφόρες εταιρείες είναι όσες κρατούν το κλειδί στη συλλογή και στην πρόσβαση σε προσωπικά δεδομένα. Εταιρείες σαν τις FAANG είναι πια από τις μεγαλύτερες στον κόσμο και έχουν παρόμοια δύναμη πάνω στην υπόλοιπη οικονομία. Έγινε όμως η FAANG ο νέος OPEC; Για να το απαντήσουμε, πρέπει να κοιτάξουμε από πιο κοντά τα ίδια τα εμπορεύματα και τις συνθήκες που επικρατούν στην αγορά.

## Πώς πάει, μέρος 1: Τα οικονομικά των δεδομένων

Σκέψου για λίγο το πετρέλαιο. Στην ακατέργαστη μορφή του δεν είναι και πολύ χρήσιμο. Μόλις όμως διυλιστεί, κινεί την οικονομία και τροφοδοτεί τα κέρδη πολλών επιχειρήσεων. Κάπως έτσι, τα ακατέργαστα δεδομένα σπάνια είναι από μόνα τους χρήσιμα για τις επιχειρήσεις. Αποκτούν αξία μόνο όταν τα επεξεργαστείς και τα αναλύσεις, και γίνουν πληροφορία που μπορείς να χρησιμοποιήσεις. Γι' αυτό χτίστηκε μια ολόκληρη βιομηχανία γύρω από τη συλλογή, την επεξεργασία και την ανάλυση προσωπικών δεδομένων. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν αυτά τα διυλισμένα δεδομένα για να καταλάβουν τη συμπεριφορά των πελατών, να προβλέψουν τάσεις, να βελτιώσουν προϊόντα και να πάρουν πιο ενημερωμένες αποφάσεις. Αντί να τρυπάνε για πετρέλαιο, οι πιο πολύτιμες εταιρείες συλλέγουν και αναλύουν προσωπικά δεδομένα. Γι' αυτό όσες τα καταφέρνουν στη δημιουργία ή στην ερμηνεία δεδομένων κυριαρχούν στους δείκτες και στο χρηματιστήριο.

Σε αντίθεση όμως με το πετρέλαιο, τα δεδομένα δεν είναι πεπερασμένος πόρος. Δεν φοβόμαστε ότι θα μας τελειώσουν. Το αντίθετο: ο όγκος των δεδομένων που παράγονται αυξάνεται δραματικά κάθε χρόνο, γιατί οι δραστηριότητες και οι αλληλεπιδράσεις πληθαίνουν. Τα δεδομένα, λοιπόν, δεν είναι πεπερασμένα, και οι εταιρείες που κυριαρχούν στο οικοσύστημα γύρω τους είναι λιγότερο ευάλωτες στον ανταγωνισμό. Ελάχιστες εταιρείες μπορούν να παράγουν δεδομένα υψηλής ποιότητας. Το μονοπώλιο γύρω από τα δεδομένα χειροτερεύει κάθε λεπτό, ενώ για τους ανταγωνιστές γίνεται όλο και πιο δύσκολο να μπουν στην αγορά. Έτσι, η αγορά που χτίστηκε πάνω στα προσωπικά σου δεδομένα συγκεντρώθηκε στα χέρια λίγων βασικών παικτών, όπως η Amazon, η Google, η Meta και άλλοι.

Επιπλέον, τα δεδομένα είναι μη ανταγωνιστικό αγαθό. Ένα σύνολο δεδομένων μπορεί να πουληθεί και να χρησιμοποιηθεί από πολλούς αγοραστές. Ένα βαρέλι πετρέλαιο μπορεί να κινήσει ένα αυτοκίνητο μόνο μία φορά, και ένα δολάριο μπορεί να ξοδευτεί μόνο μία φορά, ενώ ένα σύνολο δεδομένων μπορεί να χρησιμοποιείται ταυτόχρονα σε πολλούς αλγορίθμους, αναλύσεις και εφαρμογές. Τα δεδομένα, λοιπόν, μπορούν να πουληθούν σε διαφορετικούς αγοραστές, που τα χρησιμοποιούν και μεταπωλούν είτε τα ίδια είτε τα συμπεράσματα που βγάζουν από αυτά. Έτσι, οι χρήστες smartphone μπορούν, μέσα από αυτή την επαναλαμβανόμενη διαδικασία, να δίνουν τα δεδομένα τους σε εκατοντάδες, αν όχι χιλιάδες, εταιρείες, χωρίς να πάρουν ποτέ ούτε ένα σεντ. Από τη μεριά σου, ως χρήστη, αυτό μοιάζει άδικο.

Τέλος, σε σύγκριση με το πετρέλαιο, τα δεδομένα δεν είναι ανταλλάξιμα. Ανταλλαξιμότητα σημαίνει ότι μια μονάδα ενός εμπορεύματος μπορεί να ανταλλαγεί με μια άλλη χωρίς προτίμηση. Αυτό ισχύει για ένα βαρέλι πετρέλαιο της ίδιας ποιότητας ή για το δολάριο ΗΠΑ, όχι όμως για τα δεδομένα, όπου η αξία του κάθε συνόλου μπορεί να διαφέρει τεράστια. Αυτό δημιουργεί τεράστιες ανισότητες: μόνο οι θυρωροί σαν τις FAANG, που έχουν την καλύτερη πρόσβαση στα δεδομένα σου, μπορούν πραγματικά να τα βγάλουν σε λεφτά. Οι υπόλοιποι δεν μπορούν.

Τα δεδομένα σου στο Facebook ή στην Google, ως μία μόνο εγγραφή, ξεπερνούν κατά πολύ την αξία των δεδομένων που έχει για σένα η εφαρμογή καιρού. Αντίστοιχα, τα οικονομικά σου δεδομένα του προηγούμενου μήνα, με όλα τα έσοδα, τα έξοδα και το υπόλοιπο, είναι πιο επιθυμητά από τα δεδομένα πριν από έναν χρόνο. Έτσι, οι εφαρμογές με τη μεγαλύτερη κλίμακα, και γενικά τις περισσότερες αλληλεπιδράσεις με τους χρήστες τους, αρπάζουν τη μεγαλύτερη αξία και παράγουν τα πιο πολύτιμα δεδομένα. Και πάλι, οι εταιρείες που το κάνουν καλύτερα είναι οι FAANG. Αν σε ενδιαφέρει η αξία των δεδομένων σου, έχουμε ένα εκτενές άρθρο για αυτό το θέμα, που μπαίνει σε πολύ περισσότερη λεπτομέρεια.

## Πώς πάει, μέρος 2: Μονοπώλια δεδομένων

Φαίνεται ότι τα δεδομένα είναι μακράν το πιο κερδοφόρο εμπόρευμα που μπορείς να κατέχεις. Πού είναι, λοιπόν, το πλήθος των redditors της Wall Street που ψάχνουν υπερμοχλευμένα δομημένα χρηματοοικονομικά προϊόντα με φανταχτερά ονόματα, που επενδύουν στα δεδομένα ως εμπόρευμα; Κάτι χάνουν από αυτή την εντυπωσιακή επενδυτική ευκαιρία. Και αυτό μας φέρνει στο μεγαλύτερο πρόβλημα της σημερινής οικονομίας δεδομένων. Το εμπόρευμα πάνω στο οποίο είναι χτισμένη, ως επί το πλείστον, δεν ανταλλάσσεται σε ελεύθερη αγορά. Το κρατούν λίγοι θυρωροί.

Οι FAANG είναι οι πιο γνωστοί από αυτούς τους θυρωρούς. Τα δεδομένα, λοιπόν, είναι ένα εμπόρευμα στο οποίο δεν έχεις πρόσβαση, που το ελέγχουν πλήρως λίγες εταιρείες. Αυτές καρπώνονται σχεδόν όλη την αξία που παράγεται από αυτό και έχουν δύναμη στην αγορά. Εμένα μου ακούγεται σαν την αγορά πετρελαίου και τον OPEC. Επιπλέον, τρία χαρακτηριστικά της οικονομίας δεδομένων το κάνουν ακόμα χειρότερο.

Πρώτον, το ότι τα δεδομένα δεν είναι ανταλλάξιμα δίνει σαφές πλεονέκτημα στους μεγάλους συλλέκτες. Δεύτερον, τα δεδομένα είναι μη ανταγωνιστικό αγαθό, που σημαίνει ότι οι εταιρείες μπορούν να τα πουλούν ξανά και ξανά, χωρίς να μοιράζονται την αξία που δημιουργείται. Τρίτον, το ότι τα δεδομένα δεν είναι πεπερασμένος πόρος, αλλά δημιουργούνται με αυξανόμενο ρυθμό, δίνει περισσότερη δύναμη σε εταιρείες που ήδη έχουν δύναμη στην αγορά, γιατί παράγουν όλο και περισσότερο από το εμπόρευμα από το οποίο αντλούν τη μεγαλύτερη αξία.

Με αυτές τις τρεις διαφορές ανάμεσα στο πετρέλαιο και τα δεδομένα, βλέπουμε ότι η οικονομία δεδομένων είναι σε ακόμα χειρότερη θέση από την αγορά πετρελαίου, και ότι η δύναμη στην αγορά θα συγκεντρωθεί ακόμα περισσότερο, με λιγότερες εταιρείες να κρατούν περισσότερα δεδομένα και άρα περισσότερη οικονομική δύναμη.

## Ποια είναι η λύση μας;

Να ξαναχτίσουμε την οικονομία δεδομένων από τα κάτω. Αντί για αυθαίρετη κρατική ρύθμιση που προσπαθεί να περιορίσει τη δύναμη των FAANG στην αγορά, η προσέγγιση ξεκινά από εσένα, που χρησιμοποιείς αυτές τις υπηρεσίες. Δίνοντάς σου εικόνα για τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους τα δεδομένα σου χρησιμοποιούνται και δημιουργούν αξία για άλλες επιχειρήσεις, σου δίνουμε διαφάνεια για την τωρινή κατάσταση της οικονομίας των δεδομένων σου.

Στη συνέχεια, θα μπορέσεις να μοιράζεσαι τα δεδομένα σου με αξιόπιστες πηγές. Έτσι ενισχύεται μια ανταλλαγή δεδομένων ανάμεσα σε έμπιστους συνεργάτες, που συναλλάσσονται μόνο με τη συγκατάθεσή σου και προς το συμφέρον σου, ως συγκεκριμένου ανθρώπου. Μια βασική διαφορά ανάμεσα στην οικονομία δεδομένων και το πετρέλαιο είναι ότι τα πηγάδια των δεδομένων δεν είναι υπεράκτιες πλατφόρμες. Είναι στην αυλή σου ή, αλλιώς, στο smartphone σου, στις έξυπνες συσκευές σου και σε όλες τις εφαρμογές που χρησιμοποιείς. Αυτό σημαίνει ότι εσύ έχεις πρόσβαση στο εμπόρευμα που χρειάζονται.

Τα πηγάδια των δεδομένων είναι στον έλεγχό σου. Στο Datapods πιστεύουμε ότι είναι δίκαιο να έχεις πλήρη έλεγχο πάνω σε αυτή την πηγή, και ότι μόνο όσοι εσύ συγκεκριμένα θέλεις να έχουν τα δεδομένα σου επιτρέπεται να τα λαμβάνουν και να αντλούν αξία από αυτά. Όταν οι πηγές των δεδομένων είναι στον έλεγχό σου, δεν υπάρχει λόγος να αφήσεις τις FAANG να γίνουν τόσο ισχυρές όσο ο OPEC.

---

Source: https://www.datapods.app/el/blog/consumer/data-is-the-new-oil---and-faang-is-the-new-opec