# Social-Suche vs. Google: Anteil der Suchanfragen

> Social-Suchen auf TikTok und Instagram/Facebook erreichten im Juni 2026 21,3 % aller erfassten Suchanfragen in Deutschland +10,8 Pp. vs. Oktober 2025

**Period:** Okt. 2025 – Jun. 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-07-13T16:27:54.536215+00:00  
**Sample size:** n = 14,469  
**Source:** [https://www.datapods.app/de/insights/digital/web-browsing/social-search-vs-google-share-germany-2025-2026](https://www.datapods.app/de/insights/digital/web-browsing/social-search-vs-google-share-germany-2025-2026)

## Segments

- **Years:** 2025–2026
- **Platform:** fb, search, tiktok

## Summary

Der Anteil plattforminterner Social-Suchen — kombiniert aus TikTok- und Facebook/Instagram-Anfragen — hat sich in Deutschland zwischen Oktober 2025 und Juni 2026 mehr als verdoppelt: von 10,5 % auf 21,3 % aller erfassten Suchanfragen. Googles entsprechender Anteil sank von 89,5 % auf 78,7 %, obwohl Google in absoluten Zahlen nach wie vor etwa 3,7 Suchanfragen pro Social-Anfrage generierte.

## Additives Wachstum statt Verdrängung

Das Wachstum ist real, doch die These, Social-Plattformen würden Google *ersetzen*, hält einem Blick auf die Verhaltensdaten nicht stand. Googles Reichweite unter aktiven deutschen Internetnutzern blieb mit 98,2–98,7 % über den gesamten Beobachtungszeitraum statistisch stabil — während TikToks monatliche Nutzungsrate von 74,5 % auf 84,1 % stieg, ein Plus von rund 2 Prozentpunkten pro Monat. Dieses Muster deckt sich mit internationalen Befunden: Nahezu jeder dritte Nutzer startet bestimmte Suchen inzwischen auf TikTok, Instagram oder YouTube statt auf Google — Google dominiert jedoch weiterhin bei faktischen, navigationalen und komplexen Suchanfragen. Was sich verschiebt, ist die *Anfragetyp-Verteilung*: Lifestyle-, Produktentdeckungs- und Peer-Validierungssuchen werden zunehmend über Kurzvideoformate abgewickelt, wo erfahrungsbasierte Glaubwürdigkeit algorithmische Autorität übertrifft. Für Marketingverantwortliche in Deutschland bedeutet das eine zweigleisige Suchstrategie: klassische SEO für transaktionale Suchanfragen, Social-Content-Optimierung für entdeckungsgetriebene Anfragen auf TikTok und Instagram.

## Chart

Gestapeltes Flächen- oder Liniendiagramm, das den monatlichen Anteil aller erfassten Suchanfragen von Google im Vergleich zu TikTok und Facebook/Instagram kombiniert zeigt — für deutsche Internetnutzer von Oktober 2025 bis Juni 2026. Googles Anteil sinkt von 89,5 % auf 78,7 %, während der kombinierte Anteil der Social-Plattformen von 10,5 % auf 21,3 % steigt.

## Methodology

Die Suchaktivität aktiver deutscher Internetnutzer wurde zwischen Oktober 2025 und Juni 2026 plattformübergreifend auf Google, TikTok sowie Facebook/Instagram erfasst. Der Anteilswert ergibt sich aus dem Anfragevolumen jeder Plattform im Verhältnis zur kombinierten Gesamtzahl aller drei Plattformen — normalisiert für Veränderungen in der Größe der beobachteten Nutzerbasis im Zeitverlauf. Das Beobachtungsfenster beginnt im Oktober 2025; frühere Monate mit Onboarding-bedingten Verzerrungen bei TikTok und Facebook wurden ausgeschlossen.

## Citation

Datapods (2026-07-13). *Social-Suche vs. Google: Anteil der Suchanfragen*. Datapods Insights. https://www.datapods.app/de/insights/digital/web-browsing/social-search-vs-google-share-germany-2025-2026

## About Datapods

Datapods is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 25,000+ opted-in participants in Germany: observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

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