# Wo REWE-Kunden außerhalb von REWE surfen

> 46,1% der REWE-Kunden besuchen Kaufland.de — mehr als jede andere Wettbewerber-Domain Lidl.de: 40,8%, Edeka.de: 25,4%

**Period:** Jan. 2025 – Jul. 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-07-15T13:07:42.557594+00:00  
**Sample size:** n = 19,394  
**Source:** [https://www.datapods.app/de/insights/digital/web-browsing/rewe-kunden-wettbewerber-browsing-deutschland-2025](https://www.datapods.app/de/insights/digital/web-browsing/rewe-kunden-wettbewerber-browsing-deutschland-2025)

## Segments

- **Years:** 2025–2026
- **Platform:** browsing
- **Product categories:** grocery

## Summary

Fast die Hälfte aller REWE-Kunden in Deutschland besucht aktiv Kaufland.de — ein Wettbewerber, der in REWEs eigenen Kassendaten strukturell unsichtbar bleibt. Der Abstand zwischen Kaufland.de (46,1%) und Edeka.de (25,4%) ist frappierend: Obwohl EDEKA REWEs nächster Vollsortiment-Konkurrent nach Umsatz und Filialformat ist, liegt die Edeka-Domain im Browsing-Verhalten der REWE-Kundschaft weit hinter Kaufland und Lidl.

## Der digitale Sog der Schwarz-Gruppe auf REWE-Kunden

Kaufland und Lidl — beide Teil der Schwarz-Gruppe — belegen die ersten beiden Plätze unter den Wettbewerber-Domains, die REWE-Kunden am häufigsten besuchen. Ihre digitale Reichweite übertrifft die von EDEKA online bei Weitem. Das spiegelt eine breitere Marktdynamik wider: Die Schwarz-Gruppe betreibt 2025 über 4.000 Standorte in Deutschland, und Kauflands Omnichannel-Strategie — mit loyalitätsverknüpfter App und langen Öffnungszeiten — macht die Website zum regelmäßigen Ziel für Preisvergleiche und Wochenangebote. Lidls umstrittene Preiskampagne von 2025 trieb zusätzlich starken Traffic auf Lidl.de und festigte die Gewohnheit, dort zuerst nachzuschauen. Für REWE-Strategen legt der Befund einen blinden Fleck offen: Die eigene Kundschaft vergleicht Preise deutlich intensiver mit Schwarz-Group-Angeboten als mit EDEKA — ein Wettbewerbsrisiko, das keine eigene Datenquelle abbilden kann. Mehr zum Kaufverhalten zeigt [REWE-Kunden: Cross-Shopping bei EDEKA und Netto](slug:rewe-cross-shopping-edeka-netto-2025).

## Chart

Horizontales Balkendiagramm mit dem Anteil der REWE-Kunden in Deutschland, die zwischen Januar 2025 und Juli 2026 mindestens einmal die Website eines Lebensmittel-Wettbewerbers besucht haben. Kaufland.de führt mit 46,1%, gefolgt von Lidl.de (40,8%), Netto-online.de (26,7%) und Edeka.de (25,4%).

## Methodology

Die REWE-Kundenkohorte umfasst deutsche Online-Nutzer, die über mindestens eines von drei Signalen als REWE-Kunden identifiziert wurden: Besuche auf rewe.de, Nutzung der REWE-App auf Android oder iOS oder ein verifizierter REWE-Kauf im Zeitraum Januar 2025 bis Juli 2026. Die Wettbewerber-Reichweite gibt an, welcher Anteil der Kohorte die jeweilige Händler-Website mindestens einmal in diesem Zeitraum besucht hat. Die Domain-Zuordnung zu Handelsmarken folgt einem standardisierten Marken-Domain-Verzeichnis, sodass Subdomains und Microsites der jeweiligen Muttermarke zugerechnet werden.

## Citation

Datapods (2026-07-15). *Wo REWE-Kunden außerhalb von REWE surfen*. Datapods Insights. https://www.datapods.app/de/insights/digital/web-browsing/rewe-kunden-wettbewerber-browsing-deutschland-2025

## About Datapods

Datapods is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 25,000+ opted-in participants in Germany: observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

For brand-specific cuts, competitor benchmarks, and granular audience filters across 12,000+ tracked brands, see [https://www.datapods.app/de](https://www.datapods.app/de).