# Marktplatz vs. Direkthändler: Anteil am E-Commerce-Browsing in Deutschland — Q1 2024–Q1 2026

> Online-Marktplätze (Amazon, eBay, Kaufland, Otto) vereinten 71,8 % aller deutschen E-Commerce-Browsing-Sitzungen in Q1 2026 –7,5 Pp. ggü. Q1 2024

**Period:** Q1 2024–Q1 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-07-02T14:01:52.010092+00:00  
**Source:** [https://www.datapods.app/de/insights/digital/web-browsing/marketplace-vs-retailer-browsing-share-germany-2024-2026](https://www.datapods.app/de/insights/digital/web-browsing/marketplace-vs-retailer-browsing-share-germany-2024-2026)

## Segments

- **Years:** 2024–2026
- **Platform:** browsing

## Summary

Das E-Commerce-Browsing in Deutschland dreht sich 2025 noch immer um vier Plattformen — amazon.de, ebay.de, kaufland.de und otto.de —, doch deren kombinierter Sitzungsanteil ist von einem Höchststand von **79,3 %** in Q1 2024 auf ein stabiles Plateau von ~71–72 % ab Q4 2024 gesunken. Diese strukturelle Verschiebung von 7,5 Prozentpunkten ist das deutlichste Zeichen dafür, dass Direkthändler Aufmerksamkeit von Nutzern zurückgewinnen, die früher automatisch auf Marktplätzen starteten.

## Amazons interner Anteil schrumpft, während Kaufland und Otto zulegen

Die Umverteilung verläuft innerhalb des Marktplatz-Kanals nicht gleichmäßig. Der Amazon-Anteil an Marktplatz-Sitzungen sank zwischen Q1 2024 und Q1 2026 von rund 70 % auf 60,7 %, während kaufland.de und otto.de ihre Browsing-Reichweite ausbauten. Das spiegelt breitere Umsatzdaten wider: Laut HDE Online-Monitor 2026 liefen 2025 rund 57 % des deutschen Onlinehandels über Marktplätze, wobei der Marktplatz-Umsatz schneller als der Gesamtmarkt wuchs — Analysten erwarten jedoch, dass Amazon 2026 erstmals strukturell Marktanteile an Kaufland, Otto und eBay abgibt. Die EU-Abschaffung der 150-Euro-Zollfreigrenze zum 1. Juli 2026 stärkt zusätzlich die Position heimischer Marktplätze gegenüber chinesischen Cross-Border-Plattformen. Für Marken und Händler signalisiert ein stabilisierter Browsing-Anteil: Marktplätze bleiben unverzichtbare Discovery-Kanäle — doch die Ära einer Konzentration nahe 80 % ist vorbei. 

## Chart

Flächen- oder Liniendiagramm mit dem quartalsweisen Anteil der deutschen E-Commerce-Browsing-Sitzungen auf Marktplatz-Domains (amazon.de, ebay.de, kaufland.de, otto.de) gegenüber Direkthändlern von Q1 2024 bis Q1 2026. Der Marktplatz-Anteil beginnt bei 79,3 % in Q1 2024 und stabilisiert sich ab Q4 2024 bei rund 71–72 %; der Direkthändler-Anteil steigt von ca. 20,7 % auf 28,2 %.

## Methodology

Der Sitzungsanteil ergibt sich aus dem Verhältnis der Browsing-Sitzungen auf Marktplatz-Domains (amazon.de, ebay.de, kaufland.de, otto.de) zu allen Sitzungen innerhalb eines definierten Universums deutscher E-Commerce-Ziele. Die Daten erfassen deutsche Online-Shopper über Q1 2024 bis Q1 2026. Die Kennzahl bildet die Kanalzusammensetzung innerhalb eines Zeitraums ab und ist keine Hochrechnung auf die Gesamtbevölkerung. In den frühen Quartalen (Q1–Q2 2024) war die erfasste Nutzerbasis kleiner; das Panel wuchs im Verlauf von 2025 deutlich.

## Citation

Datapods (2026-07-02). *Marktplatz vs. Direkthändler: Anteil am E-Commerce-Browsing in Deutschland — Q1 2024–Q1 2026*. Datapods Insights. https://www.datapods.app/de/insights/digital/web-browsing/marketplace-vs-retailer-browsing-share-germany-2024-2026

## About Datapods

Datapods is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 25,000+ opted-in participants in Germany — observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

For brand-specific cuts, competitor benchmarks, and granular audience filters across 12,000+ tracked brands, see [https://www.datapods.app/de](https://www.datapods.app/de).