# TikTok vs. Google: Suchintensität pro Nutzer

> TikToks Suchintensität bei deutschen Nutzern stieg um +57 % auf 81 Suchanfragen/Nutzer/Monat, während Googles Produktsuche-Intensität um −47 % auf 10 Suchanfragen/Nutzer/Monat sank Okt. 2025–Jun. 2026

**Period:** Okt. 2025–Jun. 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-07-13T17:34:34.574831+00:00  
**Sample size:** n = 13,647  
**Source:** [https://www.datapods.app/de/insights/digital/search-queries/tiktok-vs-google-search-intensity-germany-2025-2026](https://www.datapods.app/de/insights/digital/search-queries/tiktok-vs-google-search-intensity-germany-2025-2026)

## Segments

- **Years:** 2025–2026
- **Platform:** fb, search, tiktok

## Summary

TikToks Suchintensität unter aktiven deutschen Nutzern stieg von Oktober 2025 bis Juni 2026 von 51 auf **81 Suchanfragen pro Nutzer und Monat** — während Googles Produktsuche-Intensität im selben Zeitraum von 19 auf nur noch 10 Anfragen pro Nutzer und Monat einbrach. Die Divergenz zwischen beiden Kurven gehört zu den deutlichsten Verhaltensverschiebungen, die der deutsche digitale Markt in jüngster Zeit verzeichnet hat.

## TikTok Shop als Katalysator

Der Start von TikTok Shop in Deutschland im März 2025 — mit Marken wie ABOUT YOU und NIVEA als frühen Partnern — gab Nutzern einen direkten kommerziellen Anreiz, innerhalb der App zu suchen, statt den Browser zu öffnen. Seitdem verzeichnete TikTok Shop in wichtigen europäischen Märkten zwischen August 2025 und Februar 2026 ein dreistelliges Wachstum beim täglichen Bruttoumsatz. Mit Produkt-Listings, kaufbaren Videos und einem nativen Shop-Tab verankert sich kommerzielle Suchintention immer tiefer in der TikTok-Oberfläche — und hebt das Potenzial für In-App-Suchanfragen weiter an. Googles Rückgang konzentriert sich auf kommerzielle und transaktionale Suchanfragen — also exakt jene Momente mit hoher Kaufabsicht, die für Werbetreibende den größten Wert haben. Informationssuchen bei Google bleiben dagegen nahezu stabil, was darauf hindeutet, dass Nutzer Google nicht generell aufgeben, sondern Produkt- und Kaufvergleichssuchen zunehmend über Social-Plattformen abwickeln.

## Chart

Liniendiagramm mit der monatlichen Suchintensität (Suchanfragen pro aktivem Nutzer und Monat) für TikTok und Google-Produktsuche unter deutschen Nutzern von Oktober 2025 bis Juni 2026. TikToks Kurve steigt von 51 auf 81 Anfragen pro Nutzer und Monat (+57 %), Googles Produktsuche-Kurve fällt von 19 auf 10 Anfragen pro Nutzer und Monat (−47 %). Eine dritte Kurve für Facebook/Instagram ist ebenfalls abgebildet und steigt ab Mai 2026 stark an.

## Methodology

Die Suchintensität wird als Gesamtzahl der Suchanfragen geteilt durch die Anzahl aktiver Suchenden pro Monat gemessen, erhoben unter deutschen Online-Nutzern von Oktober 2025 bis Juni 2026. Die TikTok-Werte umfassen alle in der TikTok-App eingegebenen Suchanfragen. Die Google-Werte berücksichtigen ausschließlich kommerzielle und transaktionale Suchanfragen mit Produktbezug — allgemeine Informationssuchen sind ausgeschlossen. Die beiden Kennzahlen sind daher im absoluten Volumen nicht direkt vergleichbar, zeigen aber jeweils unabhängig, wie intensiv Nutzer die Suchfunktion der jeweiligen Plattform nutzen.

## Citation

Datapods (2026-07-13). *TikTok vs. Google: Suchintensität pro Nutzer*. Datapods Insights. https://www.datapods.app/de/insights/digital/search-queries/tiktok-vs-google-search-intensity-germany-2025-2026

## About Datapods

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