# Followergröße vs. Kaufaffinität: Flat über alle Tiers

> Der mediane Kauf-Lift liegt für Adidas, ESN und REWE über alle Follower-Tiers hinweg bei 1,75×–3,50× — Mega-Reichweite ist bei keiner Marke das stärkste Tier

**Period:** Juni 2025 – Juni 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-07-15T12:19:08.810097+00:00  
**Sample size:** n = 3,876  
**Source:** [https://www.datapods.app/de/insights/consumption/social-commerce/influencer-tier-purchase-lift-adidas-esn-rewe](https://www.datapods.app/de/insights/consumption/social-commerce/influencer-tier-purchase-lift-adidas-esn-rewe)

## Segments

- **Years:** 2025–2026
- **Platform:** browsing, purchases

## Summary

Über mehr als 3.800 bewertete Creator-Kandidaten für Adidas, ESN und REWE bleibt der mediane Kauf-Lift vom Nano- bis zum Mega-Tier bemerkenswert stabil — ein klarer Widerspruch zur verbreiteten Annahme, dass kleinere Creators ihre größeren Pendants beim Kaufabschluss zuverlässig übertreffen.

## Die Nano-Vorteil-Erzählung hält der vollen Verteilung nicht stand

Der Branchen-Konsens 2025–2026 bevorzugt klar Nano- und Micro-Creators und verweist auf Engagement-Raten von 4–8 % gegenüber unter 1 % bei Mega-Accounts. Doch Engagement und tatsächliche Kaufkonversion sind unterschiedliche Signale. Wird der demografiebereinigte Kauf-Lift über den gesamten Kandidatenpool gemessen — nicht anhand ausgewählter Einzelbeispiele — schrumpft der Tier-Unterschied auf statistisches Rauschen. Für Adidas (Nano–Mega-Spanne: 1,75×–1,95×) und ESN (2,86×–3,50×) bestätigen statistische Tests keinen signifikanten Tier-Effekt. REWE zeigt einen statistisch nachweisbaren Unterschied, die Spanne (1,80×–2,23×) ist kommerziell jedoch gering. Die extremen Einzel-Lifts von 6×–12×, die für kleine Creators manchmal zitiert werden, sind Ausreißer am rechten Verteilungsrand, kein typisches Ergebnis ihres Segments. Für Marken, die Creator-Honorare verhandeln, bedeutet das: Die Follower-Zahl allein ist ein schwaches Proxy für die erwartete Zielgruppenaffinität — Creator-to-Brand-Fit und Qualität des Audience-Overlaps zählen mehr als der Tier.

## Chart

Gruppierter Balkenchart mit dem medianen demografiebereinigten Kauf-Lift (y-Achse) nach Follower-Tier (Nano bis Mega, x-Achse) für drei Marken — Adidas, ESN und REWE — jeweils in einer eigenen Farbe. Fehlerbalken zeigen die Spanne vom 25. bis 75. Perzentil; die Anzahl der Creator-Kandidaten je Balken ist im Chart annotiert. Der Beobachtungszeitraum ist Juni 2025 bis Juni 2026.

## Methodology

Der Kauf-Lift wurde für alle Creator-Kandidaten von Adidas, ESN und REWE mit einem Creator-Audience-Affinity-Modell gemessen, das Creators identifiziert, deren Follower bei tatsächlichen Markenkäufen über-indexieren. Die Lift-Werte sind demografiebereinigt (Alter × Geschlecht) und basieren auf 12-monatigem Kauf- und Follow-Verhalten verifizierter Markenkäufer. Jeder Creator wurde anhand einer standardisierten Klassifikation einem Follower-Tier (Nano, Micro, Mid, Macro, Mega) zugeordnet. Der Chart zeigt den medianen Lift und die Interquartilsspanne je Tier und Marke; die Kandidatenzahlen je Zelle sind im Chart ausgewiesen. Der Beobachtungszeitraum umfasst Juni 2025 bis Juni 2026.

## Citation

Datapods (2026-07-15). *Followergröße vs. Kaufaffinität: Flat über alle Tiers*. Datapods Insights. https://www.datapods.app/de/insights/consumption/social-commerce/influencer-tier-purchase-lift-adidas-esn-rewe

## About Datapods

Datapods is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 25,000+ opted-in participants in Germany: observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

For brand-specific cuts, competitor benchmarks, and granular audience filters across 12,000+ tracked brands, see [https://www.datapods.app/de](https://www.datapods.app/de).