Amazon Eigenmarken Anteil Jahresvergleich nach Kategorie auf Amazon.de – Q1 2026 vs. Q1 2025
Bilanz Q1 2026 vs. Q1 2025: Mode-Eigenmarkenanteil auf Amazon.de stieg relativ um +64 % – Elektronik ist der einzige Rückgang -7,7 %
Info
- Stichprobengröße
- n = 51.874
- Datenstand
- Q1 2026 vs. Q1 2025
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Amazon
- Markt
- Deutschland
Analyse
Drei von vier Hauptkategorien auf Amazon.de verzeichneten in Q1 2026 einen Anstieg des Eigenmarkenanteils im Jahresvergleich. Den stärksten relativen Zuwachs zeigt die Mode: ein +64 % relativer Anstieg (von 1,2 % auf 1,9 %), der fast ausschließlich auf Amazon Essentials zurückzuführen ist — der schnellste Zuwachs im gesamten Datensatz, auch wenn der absolute Anteil der Mode weiterhin am niedrigsten ist.
Amazon Essentials profitiert vom wachsenden Preisdruck in der Mode
Der deutsche Online-Modemarkt steht unter anhaltendem Kostendruck. Rund 62 % der deutschen Verbraucher äußerten sich 2025 negativ über die nationale Wirtschaft, was das diskretionäre Modebudget schmälert, da Haushalte Grundbedürfnisse vor Bekleidung priorisieren. Amazon Essentials — klar als günstige Basiskleidung positioniert — profitiert direkt davon. Elektronik entwickelte sich entgegengesetzt: Amazon-Geräte wie Echo, Kindle und Fire dominieren den Eigenmarkenanteil dieser Kategorie, und eine schwächere Gerätenachfrage drückte den Anteil um 0,2 Prozentpunkte. Shrinkflation und versteckte Preissteigerungen treiben das Marken-Switching-Verhalten bei deutschen Konsumenten voran, was erklärt, warum preisgünstige Amazon-Labels selbst in der Mode Marktanteile gewinnen. Die absoluten Anteilswerte nach Kategorie zeigt der Kategorienvergleich.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Der Jahresvergleich wird als Differenz des Eigenmarkenanteils an Bestellungen zwischen Q1 2026 und Q1 2025 berechnet, sowohl in Prozentpunkten (absolut) als auch als relativer prozentualer Veränderungswert. Als Eigenmarken gelten Amazon-eigene Markennamen, darunter Amazon Basics, Amazon Essentials, Solimo, Happy Belly, Mama Bear, Presto!, by Amazon und ähnliche Labels; ähnlich klingende Drittanbietermarken sind ausgeschlossen. Die Vergleichsmethode neutralisiert Unterschiede in der Zusammensetzung der aktiven Käufer zwischen den beiden Quartalen, sodass die Verschiebungen echte Verhaltensänderungen widerspiegeln. Alle vier Kategorien verzeichnen in beiden Zeiträumen hohe Bestellvolumen.