Amazon Eigenmarken Anteilsveränderung nach Kategorie und Altersgruppe auf Amazon.de – Q1 2026 vs. Q1 2025
Bilanz Q1 2026 vs. Q1 2025: Lebensmittel und Haushalt trieben die meisten Eigenmarkenzuwächse in Deutschland — die Altersgruppe 45–54 stagnierte oder verlor in drei von vier Kategorien
Info
- Stichprobengröße
- n = 49.278
- Datenstand
- Q1 2026 vs. Q1 2025
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Amazon
- Markt
- Deutschland
Analyse
Schlüsselt man die Eigenmarkenzuwächse auf Amazon.de nach Kategorie und Altersgruppe auf, zeigt sich ein klares Muster: Positiver Schwung konzentriert sich auf Lebensmittel und Haushalt, und es sind ältere sowie jüngere Kohorten — nicht die 45-bis-54-Jährigen — die wechseln. Die Gruppe 45–54 stagnierte oder verlor in drei von vier Kategorien, obwohl sie in Q1 2025 noch die aktivsten Eigenmarkenkäufer waren.
Der Sättigungseffekt der 45–54-Jährigen und wo Markenwechsel wirklich stattfinden
Die Stagnation der 45-bis-54-Jährigen ist wahrscheinlich auf einen Sättigungseffekt zurückzuführen: Nachdem sie 2025 bereits stark auf Amazon-Eigenmarken umgestiegen waren, bleibt wenig Raum für weiteres Wachstum. Die Zuwächse bei Lebensmitteln für ältere Kohorten decken sich mit Deutschlands breiterem preisorientiertem Kaufverhalten im Food-Bereich. E-Commerce-Kanäle verzeichneten zwischen 2024 und 2026 einen Anstieg der Eigenmarken-FMCG-Umsätze um 20 %, getrieben durch Bequemlichkeit und wettbewerbsfähige Preise. Das Kaufverhalten bei Handelsmarken hat sich 2026 als primäre Einkaufsstrategie vieler deutscher Haushalte etabliert, da das Vertrauen in klassische Markenartikel sinkt. Die Zuwächse in der Haushaltskategorie, aufgeteilt zwischen by-Amazon und Amazon Basics, folgen derselben Preislogik über Lebensmittel hinaus. Die detaillierte Bewegung der Zelle Lebensmittel 55+ zeigt die Kategorie × Alters-Heatmap.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Jede Zelle in dieser Auswertung entspricht einer Kombination aus Kategorie und Altersgruppe. Der dargestellte Wert ist die Jahresveränderung des Eigenmarkenanteils an Bestellungen in Prozentpunkten im Vergleich von Q1 2026 mit Q1 2025. Zellen mit weniger als 5 Bestellungen in einem der beiden Zeiträume werden ausgeblendet; alle beibehaltenen Zellen haben in Q1 2025 und Q1 2026 mindestens 80 Bestellungen. Eigenmarken- und Kategoriendefinitionen sind über alle Diagramme dieser Reihe hinweg konsistent. Nur in Deutschland ansässige Käufer sind einbezogen. Der Vergleich neutralisiert Unterschiede in der aktiven Käuferbasis zwischen den Zeiträumen.