Amazon Eigenmarken Anteil nach Kategorie auf Amazon.de – Q1 2026
Bilanz Q1 2026 vs. Q1 2025: Lebensmittel führen bei Amazon Eigenmarken in Deutschland mit 11,9 % aller Bestellungen in Q1 2026 +1,8 Pp. ggü. Q1 2025
Info
- Stichprobengröße
- n = 51.874
- Datenstand
- Q1 2026 vs. Q1 2025
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Amazon
- Markt
- Deutschland
Analyse
Lebensmittel sind Amazons stärkste Eigenmarken-Kategorie auf Amazon.de: 11,9 % aller Lebensmittelbestellungen im Q1 2026 enthielten mindestens ein Amazon-Eigenmarkenprodukt — Solimo, Happy Belly, Mama Bear, by Amazon oder Amazon Basics — ein Anstieg um 1,8 Prozentpunkte gegenüber 9,9 % im Vorjahr. Der Abstand zur nächstgelegenen Kategorie (Elektronik mit 3,2 %) zeigt, wie konzentriert das Kaufverhalten bei Handelsmarken in Deutschland im Lebensmittelbereich ist.
Warum Lebensmittel Amazons Eigenmarken-Wachstum anführen
Deutschland weist bereits einen der höchsten Eigenmarkenanteile in Europa im Lebensmitteleinzelhandel auf — der Eigenmarkenanteil im deutschen Lebensmittelhandel liegt bei 39,3 %, geprägt durch Jahrzehnte mit Aldi und Lidl. Amazon überträgt diese eingespielte Rabattmarken-Akzeptanz nun auf sein eigenes Food-Portfolio. Das Timing passt zum eingetrübten Konsumklima: Die Inflation beschleunigte sich im März 2026 auf 2,7 Prozent, und für 59 % der deutschen Verbraucher ist der Preis 2026 noch wichtiger als im Vorjahr. Der Eigenmarkenanteil in der Mode stieg ebenfalls — allerdings von einem deutlich niedrigeren Niveau — während Elektronik die einzige schrumpfende Kategorie war. Die vollständige Jahresvergleichsübersicht zeigt der Vorjahresvergleich nach Kategorien.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Der dargestellte Anteil gibt an, wie viel Prozent aller Amazon.de-Bestellungen deutscher Käufer mindestens ein Produkt einer Amazon-eigenen Marke enthielten (darunter Amazon Basics, Amazon Essentials, Solimo, Happy Belly, Mama Bear, Presto!, by Amazon und verwandte Labels). Die Zuordnung erfolgte über die Produkt-ASIN. Der Betrachtungszeitraum umfasst Q1 2025 und Q1 2026; die Anteile wurden so berechnet, dass Unterschiede in der Anzahl aktiver Käufer zwischen beiden Zeiträumen herausgerechnet werden, sodass der Jahresvergleich aussagekräftig ist. Alle vier Produktkategorien — Lebensmittel, Elektronik, Haushalt und Mode — sind in beiden Zeiträumen mit hohen Bestellzahlen vertreten.