# Wer kauft Schulbedarf online? Käufer nach Alter

> Die Altersgruppe 35–44 Jahre stellt mit 28,4 % den größten Anteil der deutschen Online-Käufer von Schulbedarf — vor der Gruppe 25–34 Jahre mit 27,2 %. Zusammen entfällt auf diese beiden Kohorten mehr als die Hälfte aller Käufe.

**Period:** Juli 2025 – Aug. 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-08-24T06:02:55.074474+00:00  
**Sample size:** n = 3,029  
**Effective sample size:** 1,404  
**Source:** [https://www.datapods.app/de/insights/consumption/online-shopping/back-to-school-buyers-by-age-germany-2025-2026](https://www.datapods.app/de/insights/consumption/online-shopping/back-to-school-buyers-by-age-germany-2025-2026)

## Segments

- **Years:** 2025–2026
- **Platform:** purchases
- **Age groups:** 16-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+
- **Product categories:** os, lb-1-12, lb-1-16, lb-15, el-6-6, el-6-8

## Summary

Die Altersgruppe 35–44 liegt vorne, weil die meisten Familien mit Grundschul- und Mittelstufenkindern mindestens ein Elternteil in dieser Altersklasse haben. Die Kohorte 25–34 Jahre dürfte aus einer Mischung aus Eltern jüngerer Kinder und Studierenden bestehen, die bei Studienbeginn selbst einkaufen.

## Eltern, nicht Schüler, bestimmen den Online-Schulbedarf-Umsatz

Dieses Altersprofil passt zu den deutschen Haushaltsstrukturen: Das typische Elternteil eines schulpflichtigen Kindes ist Mitte 30 bis Mitte 40. Der starke Anteil der 25- bis 34-Jährigen spiegelt zudem Deutschlands wachsenden Anteil jüngerer Familien und junge Erwachsene wider, die eine Ausbildung oder ein Studium beginnen. Da 35–44- und 25–34-Jährige zusammen über 55 % ausmachen, sollten Kampagnen rund um das Schulanfang-Einkaufsverhalten auf digitale Kanäle der Millennials ausgerichtet sein — Display, Social Media und Suchmaschinenwerbung. Die Gruppe 45–54 Jahre (19,4 %) umfasst wahrscheinlich Eltern älterer Schülerinnen und Schüler, die Geräte wie Taschenrechner oder Tablets kaufen.

## Chart

Balkendiagramm, das den bevölkerungsgewichteten Anteil der deutschen Online-Käufer von Schulbedarf nach Altersgruppe für den Zeitraum Juli 2025 bis August 2026 zeigt. Sechs Altersgruppen sind dargestellt: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64 und 65+. Die Gruppe 35–44 Jahre führt mit 28,4 %, gefolgt von 25–34 Jahren mit 27,2 % und 45–54 Jahren mit 19,4 %.

## Methodology

Die Grafik zeigt die Altersverteilung der deutschen Online-Käufer von Schulbedarf, gewichtet auf die erwachsene deutsche Gesamtbevölkerung. Als Käufer gelten Personen, die im Zeitraum Juli–August 2025 oder 1. Juli–21. August 2026 mindestens einen Kauf in Schulbedarf-Kategorien (Schreibwaren, Schulranzen/-taschen oder Laptops/Tablets) getätigt haben. Das Alter wird auf Basis des Geburtsjahrs bezogen auf 2026 berechnet. Die vier Kernsegmente — 18–24, 25–34, 35–44 und 45–54 Jahre — beruhen auf bevölkerungsgewichteten Schätzungen mit zuverlässiger Genauigkeit; die Segmente 55–64 und 65+ basieren auf kleineren Stichproben und sind als Richtungswerte zu verstehen.

## Citation

Datapods (2026-08-24). *Wer kauft Schulbedarf online? Käufer nach Alter*. Datapods Insights. https://www.datapods.app/de/insights/consumption/online-shopping/back-to-school-buyers-by-age-germany-2025-2026

## About Datapods

Datapods is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 25,000+ opted-in participants in Germany: observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

For brand-specific cuts, competitor benchmarks, and granular audience filters across 12,000+ tracked brands, see [https://www.datapods.app/de](https://www.datapods.app/de).