Werbe-ID löschen auf Android und iPhone: Schritt für Schritt

01Was ist die Werbe-ID?

Die Werbe-ID ist eine Kennung, über die Apps und Werbenetzwerke dein Gerät wiedererkennen. Auf Android stellen die Google Play-Dienste sie bereit. Auf dem iPhone heißt sie IDFA (Identifier for Advertisers). Weil jede App dieselbe ID abfragen kann, lässt sich damit verbinden, was du in verschiedenen Apps tust. Deshalb lohnt es sich, sie zu löschen oder den Zugriff zu sperren.

02Werbe-ID löschen auf Android

So kommst du auf einem aktuellen Android-Gerät zum richtigen Menüpunkt:

1. 1Öffne die Einstellungen.
2. 2Tippe auf Google.
3. 3Tippe auf Alle Dienste.
4. 4Wähle unter Datenschutz & Sicherheit den Punkt Werbung.
5. 5Tippe auf „Werbe-ID löschen“ und bestätige.

Danach vergibt Google keine neue ID. Apps, die die Werbe-ID abfragen, bekommen statt deiner Kennung nur eine Folge von Nullen. Das gilt für Apps auf Android 12 seit dem Play-Dienste-Update Ende 2021 und seit dem 1. April 2022 für Apps auf allen Geräten mit Google Play.

Heißen die Punkte bei dir anders, nutzt dein Gerät eine vom Hersteller angepasste Android-Oberfläche. Google verweist in diesem Fall auf die Hilfe des Herstellers.

Ältere Geräte: zurücksetzen oder personalisierte Werbung deaktivieren

Fehlt „Werbe-ID löschen“, bietet dir dasselbe Menü Werbung eine dieser Optionen an:

• „Werbe-ID zurücksetzen“: Die alte ID wird durch eine neue ersetzt.
• „Personalisierte Werbung deaktivieren“: Apps sollen die ID nicht mehr für personalisierte Werbung nutzen. Die ID selbst bleibt bestehen.

Ob du löschen kannst, erkennst du am Menüpunkt selbst, nicht an der Versionsnummer.

03Löschen vs. zurücksetzen: der Unterschied

Beim Löschen ist die Werbe-ID weg und es kommt keine neue nach. Apps sehen nur noch Nullen. Beim Zurücksetzen bekommst du sofort eine neue ID. Der Verlauf, der an der alten ID hing, ist damit nicht mehr direkt mit dir verknüpft. Die neue ID kann aber ab sofort wieder gesammelt werden.

Wenn dein Gerät beides anbietet, ist Löschen die gründlichere Wahl. Einen eigenen Schalter, mit dem du die Werbe-ID „ausschaltest“, hat Android nicht. Löschen kommt dem am nächsten.

04Werbe-ID auf dem iPhone: Tracking deaktivieren

Auf dem iPhone kannst du die IDFA nicht löschen. Du kannst Apps aber den Zugriff darauf nehmen:

1. 1Öffne die Einstellungen.
2. 2Tippe auf Datenschutz & Sicherheit.
3. 3Tippe auf Tracking.
4. 4Schalte „Apps erlauben, Tracking anzufordern“ aus.

Solange der Schalter aus ist, lehnt dein iPhone jede neue Tracking-Anfrage automatisch ab. Die App bekommt dann keinen Zugriff auf die IDFA und funktioniert trotzdem ganz normal weiter. Unter dem Schalter stehen Apps, die dich schon einmal gefragt haben. Wenn du einer App früher Tracking erlaubt hast, kannst du ihr die Erlaubnis dort einzeln wieder entziehen.

Manchmal lässt sich der Schalter gar nicht einschalten, etwa bei Kinderaccounts, auf verwalteten Geräten oder wenn dein Apple Account erst wenige Tage alt ist. Auch dann bekommen Apps die IDFA nicht.

05Was das Löschen bewirkt und was nicht

Nach dem Löschen oder dem Ausschalten des Trackings können Apps dich nicht mehr über diese eine Kennung verfolgen. Das betrifft alles, was ab jetzt passiert. Werbung siehst du trotzdem weiter. Sie richtet sich dann nach anderen Angaben, zum Beispiel nach dem, was du in einer App selbst eingibst.

Einiges bleibt davon unberührt:

• Bestehende Profile. Datenhändler und Werbefirmen behalten, was sie zur alten ID schon gespeichert haben. Weder Android noch iPhone schickt ihnen eine Löschanfrage.
• Eigene Kennungen von Apps. Apps können eigene IDs vergeben oder dich über deinen Account bei ihnen erkennen.
• Werbeeinstellungen im Google Account. Ob Google dir personalisierte Werbung zeigt, stellst du in deinem Google Account getrennt ein. Die Werbe-ID auf dem Telefon ändert daran nichts.
• Tracking im Browser. Die Werbe-ID gilt für Apps. Wie du dich auf Websites gegen Tracking wehrst, steht im Beitrag Global Privacy Control.

06Gespeicherte Daten bei Datenhändlern löschen lassen

Was über deine alte Werbe-ID schon gesammelt wurde, bekommst du nur über eine Löschanfrage weg. Nach Artikel 17 DSGVO kannst du von jedem Unternehmen verlangen, deine Daten zu löschen. Wie diese Firmen arbeiten, erklärt der Beitrag Datenhändler und Data Broker. Die Anfragen selbst zu stellen, beschreibt unser Leitfaden Datenbroker: Daten löschen.