# Hvis data er den nye olie, er FAANG så den nye OPEC?

> Data er den nye olie, og FAANG fungerer som den nye OPEC. I modsætning til begrænset olie er data ikke-rivaliserende, ikke-fungible og vokser hele tiden, hvilket samler FAANG's markedsmagt. Du har brug for kontrol over dine data, så de ikke bliver udnyttet.

By David Goldschmidt · 2024-07-18 · data privacy

Tanken om, at data er den nye olie, som Clive Humby formulerede den i 2006, er blevet en populær vending, der understreger, hvor vigtige data er for den digitale økonomi. Der er faktisk mange ligheder mellem oliemarkedet og dataøkonomien. Oliemarkedet har længe været domineret af OPEC (organisationen af olieeksporterende lande), som regulerer olieprisen gennem sine nationale olieselskaber. I dagens digitale økonomi er data blevet den vigtigste råvare, og FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix og Google) har på samme måde sat sig på markedet med eksklusiv kontrol over råvaren.

## Sådan endte vi her

I begyndelsen af det 20. århundrede oplevede verden en økonomisk omstilling, drevet af opdagelsen og udnyttelsen af olie. Sort guld, som det blev kaldt, blev livsnerven i industriøkonomierne. Det drev alt fra biler til fabrikker, varmede hjem og gav endda brændstof til krige. Efter den første opdagelsesfase blev markedet hurtigt samlet i store nationale institutioner, der dannede OPEC. Det lod selskaberne diktere olieprisen og bruge deres markedsmagt til at hive monopolprofit hjem. Gennem deres fortsatte ekspansion og evne til at sætte sig på markedet blev de mere og mere magtfulde.

Spol frem til det 21. århundrede, og vi står midt i endnu en omstilling drevet af en råvare. Denne gang er den mest værdifulde råvare data. Vi lever i en verden, hvor hvert samspil, hver transaktion og hver bevægelse skaber et stykke data. Smartphones, smarte hjem, sociale medier, onlineshopping og utallige andre teknologier bliver ved med at generere enorme mængder persondata om os og lægger noget til dit digitale fodaftryk hver eneste dag.

I dag er de mest profitable virksomheder dem, der har nøglen til at indsamle og tilgå persondata. Virksomheder som FAANG er nu blandt verdens største og har en lignende magt over resten af økonomien. Men er FAANG blevet den nye OPEC? For at svare på det skal vi se nærmere på selve råvarerne og de markedsvilkår, der præger økonomien.

## Sådan går det, del 1: Dataøkonomien

Tænk på olie et øjeblik. I rå form er den ikke særlig nyttig. Men når den er raffineret, driver den økonomien og skaber profit for mange virksomheder. På samme måde er rå data sjældent nyttige for virksomheder. De bliver først værdifuld information, når de er behandlet og analyseret. Derfor er der vokset en hel industri frem omkring indsamling, behandling og analyse af persondata. Virksomheder bruger de raffinerede data til at forstå kundeadfærd, forudsige tendenser, forbedre produkter og træffe mere informerede beslutninger. I stedet for at bore efter olie indsamler og analyserer de mest værdifulde virksomheder persondata. Derfor dominerer virksomheder, der er gode til at skabe eller fortolke data, de offentlige indeks og aktiemarkedet.

Men i modsætning til olie er data ikke en begrænset ressource. Vi er ikke bange for at løbe tør for data. Mængden af data, der bliver skabt, stiger faktisk dramatisk hvert år, fordi der kommer flere aktiviteter og interaktioner. Data er altså ikke en begrænset ressource, og de virksomheder, der dominerer økosystemet omkring dem, er mindre sårbare over for konkurrence. Der er kun meget få virksomheder, der kan skabe data af høj kvalitet. Monopolet omkring data bliver derfor værre for hvert minut, mens det bliver sværere og sværere for konkurrenterne at komme ind på markedet. Markedet, der er bygget op omkring dine persondata, er derfor samlet på få centrale aktører som Amazon, Google, Meta og så videre.

Desuden er data ikke-rivaliserende. Et datasæt kan sælges til og bruges af mange købere. En tønde olie kan kun drive en bil én gang, og en dollar kan kun bruges én gang, men et datasæt kan bruges til flere algoritmer, analyser og applikationer på samme tid. Derfor kan data sælges til forskellige købere, som bruger dataene og videresælger dataene eller indsigterne fra dem. Smartphonebrugere kan på den måde sælge deres data til hundredvis, hvis ikke tusindvis, af virksomheder uden nogensinde at få en eneste øre for det. Set fra brugerens side virker det uretfærdigt.

Endelig er data, sammenlignet med olie, ikke fungible. Fungibilitet betyder, at én enhed af en råvare kan byttes med en anden, uden at nogen foretrækker den ene. Det gælder for en tønde olie af samme kvalitet eller den amerikanske dollar, men ikke for data, hvor værdien af det enkelte datasæt kan svinge enormt. Det skaber store skævheder, så kun portvogterne som FAANG, der har den bedste adgang til dine data, rent faktisk kan tjene penge på dem, mens andre ikke kan.

Dine Facebook- eller Google-data som én enkelt post er langt mere værd end de data, din vejrapp har om dig. På samme måde er dine finansielle data fra sidste måned, med alle dine indtægter, udgifter og saldo, mere attraktive end data fra for et år siden. Derfor fanger de apps med størst skala, og som regel flest interaktioner med deres brugere, mest værdi og skaber de mest værdifulde data. Igen er de virksomheder, der gør det bedst, FAANG. Hvis du er nysgerrig på, hvad dine data er værd, har vi et længere blogindlæg om emnet, der går meget mere i dybden.

## Sådan går det, del 2: Datamonopoler

Det virker, som om data er den klart mest profitable råvare at eje. Så hvor er flokken af Wall Street-redditors, der leder efter overgearede, strukturerede finansielle produkter med smarte navne, som investerer i data som råvare? De må gå glip af den her imponerende investeringsmulighed. Det bringer os til det største problem med den nuværende dataøkonomi. Råvaren, den er bygget på, handles for det meste ikke på et frit marked, men holdes af nogle få portvogtere.

FAANG er de mest fremtrædende af de portvogtere. Data er altså en råvare, du ikke har adgang til, som er fuldstændig kontrolleret af få virksomheder, der fanger næsten al den værdi, der bliver skabt med den, og som har markedsmagt. Det lyder som oliemarkedet og OPEC i mine ører. Derudover er der tre kendetegn ved dataøkonomien, der gør det endnu værre.

For det første giver manglende fungibilitet store dataindsamlere en klar fordel. For det andet er data et ikke-rivaliserende gode, hvilket betyder, at virksomheder kan sælge dem igen og igen uden at dele den værdi, der bliver skabt. For det tredje giver det, at data ikke er en begrænset ressource, men bliver skabt i et stigende tempo, mere magt til virksomheder, der allerede har markedsmagt, fordi de skaber mere og mere af den råvare, de henter mest værdi fra.

Med de tre forskelle mellem olie og data kan vi se, at dataøkonomien er endnu dårligere stillet end oliemarkedet, og at markedsmagten vil blive endnu mere koncentreret, med færre virksomheder, der sidder på mere data og derfor mere økonomisk magt.

## Hvad er vores løsning?

At omforme dataøkonomien nedefra. I stedet for vilkårlig offentlig regulering, der forsøger at begrænse FAANG's markedsmagt, starter tilgangen hos brugerne af de her tjenester. Ved at give dig indsigt i de forskellige måder, dine data bliver brugt på og skaber værdi for andre virksomheder, giver vi dig gennemsigtighed i, hvordan din dataøkonomi ser ud lige nu.

Dernæst gør vi det muligt for vores brugere at dele deres data med kilder, de stoler på, og fremmer en udveksling af data mellem partnere, der kun handler med dit samtykke og i din interesse. En vigtig forskel mellem dataøkonomien og olie er, at brøndene til data ikke er offshore-olieplatforme. De ligger i din forhave, eller sagt på en anden måde: de ligger på din smartphone, dine smarte enheder og alle de apps, du bruger. Det betyder, at du har adgang til den råvare, de har brug for.

Databrøndene er under din kontrol. Hos Datapods mener vi, at det kun er fair, at du har fuld kontrol over den kilde, og at kun de parter, du specifikt vil give dine data til, må modtage dem og trække værdi ud af dem. Når datakilderne er under din kontrol, er der ingen grund til at lade FAANG blive lige så magtfulde som OPEC.

---

Source: https://www.datapods.app/da/blog/consumer/data-is-the-new-oil---and-faang-is-the-new-opec