Když jsou data nová ropa, je FAANG nová OPEC?

Myšlenka, že data jsou nová ropa, jak to v roce 2006 řekl Clive Humby, se stala oblíbeným úslovím, které zdůrazňuje význam dat pro digitální ekonomiku. Mezi ropným trhem a datovou ekonomikou je skutečně hodně podobností. Ropnému trhu dlouho vládne OPEC (Organizace zemí vyvážejících ropu), která cenu ropy reguluje přes své národní ropné společnosti. V dnešní digitální ekonomice se data stala nejdůležitější komoditou a FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix a Google) si trh podobně rozdělil výhradní kontrolou nad touhle komoditou.

Jak jsme se sem dostali

Na začátku 20. století svět zažil ekonomickou proměnu taženou objevem a těžbou ropy. Černé zlato, jak se jí říkalo, se stalo životodárnou tekutinou průmyslových ekonomik. Pohánělo všechno od aut po továrny, vytápělo domy a dokonce živilo války. Po úvodní fázi objevů se trh rychle scelil do velkých národních institucí, které vytvořily OPEC. Tyhle společnosti díky tomu diktovaly cenu ropy a tržní sílu používaly k monopolním ziskům. Postupným rozšiřováním a schopností ovládnout trh byly čím dál silnější.

Přeskočme do 21. století a jsme uprostřed další proměny tažené komoditou, jen tentokrát je nejcennější komoditou data. Žijeme ve světě, kde každá interakce, každá transakce a každý pohyb vytvoří kousek dat. Chytré telefony, chytré domácnosti, sociální sítě, online nakupování a nespočet dalších technologií o nás nepřetržitě generují obrovské množství osobních dat a každý den přidávají k tvé digitální stopě.

Dnes jsou nejziskovější ty firmy, které drží klíč ke sběru osobních dat a k přístupu k nim. Firmy jako FAANG teď patří k největším na světě a nad zbytkem ekonomiky drží podobnou moc. Stala se ale z FAANG nová OPEC? Aby se tahle otázka dala zodpovědět, je potřeba podívat se blíž na samotné komodity a na tržní podmínky, které v ekonomice převládají.

Jak to jde, část 1: Ekonomie dat

Zamysli se na chvíli nad ropou. V surové podobě moc užitečná není. Jakmile se ale rafinuje, pohání ekonomiku a živí zisky spousty firem. Podobně jsou surová data pro firmy málokdy užitečná. Cennou informací se stávají, teprve když se zpracují a analyzují. Kolem sběru, zpracování a analýzy osobních dat proto vyrostlo celé odvětví. Firmy tahle rafinovaná data používají k tomu, aby rozuměly chování zákazníků, předvídaly trendy, zlepšovaly produkty a rozhodovaly se poučeněji. Místo vrtů na ropu nejcennější firmy sbírají a analyzují osobní data. Firmy, které umějí data vytvářet nebo vykládat, proto dominují veřejným indexům i akciovému trhu.

Na rozdíl od ropy ale data nejsou konečný zdroj. Nebojíme se, že data dojdou. Množství vytvořených dat naopak každý rok dramaticky roste, protože přibývá aktivit a interakcí. Data tedy nejsou konečný zdroj a firmy, které ovládají ekosystém kolem nich, jsou vůči konkurenci méně zranitelné. Kvalitní data umí vytvářet jen velmi málo firem. Monopol postavený kolem dat se proto minutu od minuty zhoršuje a jejich konkurentům je čím dál těžší na trh vstoupit. Trh postavený kolem tvých osobních dat se podle toho scelil v rukou pár klíčových hráčů, jako jsou Amazon, Google, Meta a další.

Data jsou navíc nerivalitní. Datovou sadu lze prodat a používat u mnoha kupujících. Barel ropy může auto pohánět jen jednou a dolar se dá utratit jen jednou, ale datovou sadu lze zároveň použít pro víc algoritmů, analýz a aplikací. Data se proto dají prodat různým kupujícím, kteří je použijí a ta data nebo postřehy z nich prodají dál. Uživatelé chytrých telefonů tak přes tenhle opakovaný proces můžou svá data prodat stovkám, ne-li tisícům firem, a nedostanou z toho ani jediný cent. Z pohledu uživatele to působí neférově.

A nakonec: ve srovnání s ropou data nejsou zaměnitelná. Zaměnitelnost znamená, že jednu jednotku komodity lze vyměnit za jinou bez preference. Platí to pro barel ropy stejné jakosti nebo pro americký dolar, ale ne pro data, kde se jednotlivá hodnota datové sady může lišit obrovsky. Vznikají tím masivní rozdíly, které dovolují zpeněžit data jen strážcům přístupu, jako je FAANG, protože k tvým datům mají nejlepší přístup. Ostatní to nedokážou.

Tvá data z Facebooku nebo Googlu jako jeden záznam dalece převyšují hodnotu dat, která o tobě má aplikace na počasí. Podobně jsou finanční data z minulého měsíce, s celým příjmem, výdaji a zůstatkem, žádanější než data stará rok. Aplikace s největším měřítkem a obecně s nejvíc interakcemi s uživateli proto zachytí nejvíc hodnoty a vytvářejí nejcennější data. A znovu: firmy, které to umějí nejlíp, jsou FAANG. Když tě zajímá, jakou hodnotu tvá data mají, máme k tomu obsáhlý článek, který jde do mnohem větších podrobností.

Jak to jde, část 2: Datové monopoly

Vypadá to, že data jsou zdaleka nejziskovější komodita, kterou lze vlastnit. Kde je tedy dav redditorů z Wall Street, který hledá přehnaně párované strukturované finanční produkty s honosnými názvy, jež investují do dat jako do komodity? O tuhle působivou investiční příležitost přece musí přicházet. A to nás přivádí k největšímu problému současné datové ekonomiky. Komodita, na které stojí, se z větší části neobchoduje na volném trhu, ale drží ji pár strážců přístupu.

FAANG jsou z těchto strážců ti nejviditelnější. Data jsou tedy komodita, ke které nemáš přístup, kterou úplně ovládá pár firem, jež zachytí skoro veškerou hodnotu, která se s nimi vytvoří, a mají tržní sílu. Mně to zní jako ropný trh a OPEC. Navíc má datová ekonomika tři vlastnosti, které to ještě zhoršují.

Zaprvé, nezaměnitelnost dává velkým sběratelům dat jasnou výhodu. Zadruhé, data jsou nerivalitní statek, takže je firmy můžou prodávat znovu a znovu a o vytvořenou hodnotu se nedělit. Zatřetí, data nejsou konečný zdroj, ale vznikají čím dál rychleji, což dává víc moci firmám, které tržní sílu už mají, protože z komodity, ze které těží nejvíc hodnoty, vytvářejí čím dál víc.

Z těchto tří rozdílů mezi ropou a daty je vidět, že datová ekonomika je na tom ještě hůř než ropný trh a že se tržní síla bude soustřeďovat dál. Méně firem bude držet víc dat, a tedy víc ekonomické moci.

Jaké je naše řešení?

Přebudovat datovou ekonomiku zdola. Místo libovolné státní regulace, která se snaží omezit tržní sílu FAANG, začíná přístup k přestavbě datové ekonomiky u uživatelů těchto služeb. Když uživatelům ukážeme, jakými způsoby se jejich data používají a jak z nich pro jiné firmy vzniká hodnota, dáme jim transparentní pohled na současný stav jejich datové ekonomiky.

Dál našim uživatelům umožníme sdílet data s důvěryhodnými zdroji a podporovat výměnu dat mezi důvěryhodnými partnery, kteří obchodují jen se souhlasem uživatele a v zájmu každého jednotlivce. Klíčový rozdíl mezi datovou ekonomikou a ropou je, že vrty na data nejsou těžební plošiny na moři. Jsou na tvé předzahrádce, nebo jinak řečeno na tvém chytrém telefonu, na tvých chytrých zařízeních a ve všech aplikacích, které používáš. To znamená, že ke komoditě, kterou potřebují, máš přístup ty.

Vrty na data máš pod kontrolou. V Datapods věříme, že je fér, když nad tímhle pramenem máš plnou kontrolu a aby data směly dostat a těžit z nich hodnotu jen ty strany, kterým je chceš dát. Když jsou prameny dat pod tvou kontrolou, není důvod dovolit FAANG, aby se stala stejně mocná jako OPEC.