# Ако данните са новото масло, FAANG новият OPEC ли е?

> Данните са новото масло, а FAANG е новият OPEC. За разлика от крайния петрол данните са неконкуриращи, невзаимозаменяеми и постоянно растат, което събира пазарната мощ в FAANG. Нужен ти е контрол над данните ти, за да не ги експлоатират.

By David Goldschmidt · 2024-07-18 · data privacy

Идеята, че данните са новото масло, както Clive Humby я формулира през 2006 г., се превърна в популярна фраза. С нея се подчертава колко важни са данните за дигиталната икономика. Наистина има доста прилики между петролния пазар и икономиката на данните. Петролният пазар дълго е доминиран от OPEC (Организацията на страните износителки на петрол), която регулира цената на петрола чрез националните си петролни компании. В днешната дигитална икономика данните са най-важната стока, а FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix и Google) по сходен начин са затворили пазара с изключителен контрол над нея.

## Как стигнахме дотук

В началото на XX век светът преживя икономическа трансформация, задвижена от откриването и експлоатацията на петрола. Черното злато, както го наричаха, стана кръвоносната система на индустриалните икономики. Караше автомобили и заводи, отопляваше домове и дори подхранваше войни. След първата вълна от открития пазарът бързо се събра в големи национални институции, които образуваха OPEC. Така тези компании можеха да диктуват цената на петрола и да ползват пазарната си мощ за монополни печалби. С всяко следващо разширяване и със способността си да затварят пазара ставаха все по-могъщи.

Прехвърляме се в XXI век и сме в средата на още една трансформация, движена от суровина. Този път най-ценната стока са данните. Живеем в свят, в който всяко взаимодействие, всяка трансакция и всяко движение създава парче данни. Смартфоните, умните домове, социалните мрежи, онлайн пазаруването и безброй други технологии непрекъснато генерират огромни количества лични данни за нас и всеки ден добавят към дигиталната ти следа.

Днес най-печелившите компании са онези, които държат ключа към събирането и достъпа до лични данни. Компании като FAANG вече са сред най-големите в света и имат сходна власт над останалата икономика. Но FAANG стана ли новият OPEC? За да отговорим, трябва да погледнем по-отблизо самите стоки и пазарните условия.

## Как върви, част 1: Икономиката на данните

Помисли за петрола за момент. В суров вид не е особено полезен. Рафиниран обаче, той задвижва икономиката и храни печалбите на много бизнеси. По сходен начин суровите данни рядко са полезни за компаниите. Стават ценна информация едва когато ги обработят и анализират. Затова около събирането, обработката и анализа на лични данни се изгради цяла индустрия. Компаниите ползват тези рафинирани данни, за да разбират поведението на клиентите, да предвиждат тенденции, да подобряват продукти и да вземат по-информирани решения. Вместо да сондират за петрол, най-ценните компании събират и анализират лични данни. Затова компаниите, които са силни в генерирането или тълкуването на данни, доминират публичните индекси и фондовия пазар.

Но за разлика от петрола данните не са краен ресурс. Не се страхуваме, че ще свършат. Обемът генерирани данни всъщност расте драстично всяка година, защото дейностите и взаимодействията стават повече. Данните не са оскъдни, а компаниите, които доминират екосистемата около тях, са по-малко уязвими от конкуренция. Много малко компании могат да генерират висококачествени данни. Монополът около данните затова се влошава с всяка минута, а на конкурентите им става все по-трудно да влязат на пазара. Пазарът около личните ти данни се събра в ръцете на няколко ключови играча като Amazon, Google, Meta и други.

Освен това данните са неконкуриращо благо. Един набор от данни може да се продаде на много купувачи и всички те да го ползват. Варел петрол може да захрани кола само веднъж, а долар може да се похарчи само веднъж. Набор от данни може да влезе едновременно в много алгоритми, анализи и приложения. Затова данните се продават на различни купувачи, които ги ползват и после препродават самите данни или изводите от тях. Така през този повтарящ се процес потребителите на смартфони могат да „продават“ данните си на стотици, ако не и хиляди компании, без никога да получат и стотинка. Откъм потребителя това изглежда несправедливо.

Накрая, в сравнение с петрола, данните не са взаимозаменяеми. Взаимозаменяемост означава, че една единица от стоката може да се размени за друга без предпочитание. Това важи за варел петрол от един и същ клас или за американския долар, но не и за данните, при които стойността на отделния набор може да варира огромно. Получават се масивни разлики. Само пазачите на достъпа като FAANG, които имат най-добър достъп до данните ти, могат реално да ги осребрят. Останалите не могат.

Данните ти от Facebook или Google като единичен запис струват далеч повече от това, което приложението за времето знае за теб. По същия начин финансовите ти данни от миналия месец, с всички приходи, разходи и баланс, са по-желани от данните отпреди година. Затова приложенията с най-голям мащаб и обикновено с най-много взаимодействия с потребителите улавят най-много стойност и генерират най-ценните данни. Отново компаниите, които го правят най-добре, са FAANG. Ако те интересува колко всъщност струват данните ти, имаме подробна публикация по темата.

## Как върви, част 2: Монополи върху данните

Изглежда, че данните са далеч най-печелившата стока, която можеш да притежаваш. Къде тогава е тълпата от Wall Street и Reddit, която търси прекалено задлъжнели структурирани финансови продукти с лъскави имена и инвестира в данните като стока? Сигурно изпускат тази впечатляваща възможност. Което ни води до най-големия проблем на сегашната икономика на данните. Стоката, върху която е построена, в по-голямата си част не се търгува на свободен пазар. Държат я няколко пазачи на достъпа.

FAANG са най-видните сред тях. Данните са стока, до която ти нямаш достъп, изцяло контролирана от няколко компании. Те прибират почти цялата стойност, която се създава с нея, и имат пазарна мощ. На мен ми звучи като петролния пазар и OPEC. Има и три характеристики на икономиката на данните, които правят нещата още по-зле.

Първо, липсата на взаимозаменяемост дава ясно предимство на големите събирачи на данни. Второ, данните са неконкуриращо благо, така че компаниите могат да ги продават отново и отново, без да делят създадената стойност. Трето, данните не са краен ресурс, а се създават с нарастващ темп. Това дава още власт на компаниите, които вече имат пазарна мощ, защото произвеждат все повече от стоката, от която вадят най-много стойност.

С тези три разлики между петрола и данните се вижда, че икономиката на данните е още по-зле от петролния пазар. Пазарната мощ ще се събира още повече: по-малко компании ще държат повече данни и следователно повече икономическа власт.

## Какво е нашето решение?

Да прекроим икономиката на данните отдолу нагоре. Вместо произволна държавна регулация, която се опитва да ограничи пазарната мощ на FAANG, промяната започва от хората, които ползват тези услуги. Като ти покажем по какви различни начини данните ти се ползват и създават стойност за други бизнеси, ти даваме прозрачност за сегашното състояние на икономиката на данните ти.

После ще можем да споделяш данните си с доверени страни. Така се появява обмен между партньори, които сключват сделки само с твое съгласие и в твой интерес. Ключова разлика между икономиката на данните и петрола е, че кладенците за данни не са платформи в морето. Те са в предния ти двор. Казано иначе, на смартфона ти, на умните ти устройства и във всички приложения, които ползваш. Имаш достъп до стоката, от която те имат нужда.

Кладенците са под твой контрол. В Datapods смятаме, че е справедливо да имаш пълен контрол над този извор. Само страните, на които изрично искаш да дадеш данните си, трябва да ги получават и да вадят стойност от тях. Когато изворите на данни са при теб, няма причина FAANG да станат толкова могъщи, колкото OPEC.

---

Source: https://www.datapods.app/bg/blog/consumer/data-is-the-new-oil---and-faang-is-the-new-opec